A RAPP Brasil assina a campanha de lançamento do utilitário BMW X3. Inteiramente criada para o ambiente digital, as peças podem ser vistas nos canais proprietários da marca (Facebook e Instagram), além de contar com Google Display Network, SEO e e-mails marketing.
A primeira fase foi um teaser – com duração de quinze dias – que se destinava aos brand lovers e potenciais clientes, informando que o carro entraria em pré-venda. A segunda fase, iniciada neste mês, convida os consumidores a conhecer o carro mais profundamente e explorar todos as suas características.
A campanha adapta o conceito mundial da marca “On a mission” (Viva suas missões) para torná-lo mais tangível ao mercado brasileiro. O material criado pela agência destaca a potência, o design e a tecnologia do novo automóvel. “Este trabalho tem uma atmosfera de aventura, desafio e independência, propiciando ao dono do carro novas experiências e encorajando-o a trilhar seu próprio caminho”, destaca André Pasquali, copresidente da Rapp Brasil.
A agência desenvolveu também dois hotsites – um para cada fase da campanha – e uma série de e-mails marketing sobre os diferentes aspectos do carro a fim de informar melhor os clientes e influenciá-los em sua decisão de compra. Além disso, no final da fase 2 haverá também uma ação para incentivar os consumidores a concluir a compra.
Segundo Felipe Andrade, diretor de criação da agência, “o segmento automotivo é repleto de lugares comuns. Nosso trabalho foge destes estereótipos e mostra ao consumidor que a BMW é a única marca que alia esportividade e luxo, contando ainda com alta engenharia de precisão alemã; portanto, é um produto completo que se diferencia por atender aos desejos de diferentes tipos de consumidor”.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: Rapp Brasil
Cliente: BMW
Título: BMW X3. Viva sua missão
Direção Geral de Criação: André Pasquali
Direção de Criação: Felipe Andrade
Direção de Arte: Gabriel Holtz / Ricardo Ribeiro / Rafael Silveira
Redação: Tomás Ferreira Cury / Murilo Dada
Atendimento: Tatiana Pacheco | Mauro Pinheiro | Luira Tomita | Fabiana Pereira
Mídia: Bruno Oliveira | Luisa Carassini | Rai Bastos
Planejamento: Bárbara Peinado
Social Media: Fernando Simões
Businness Intelligence: Giulianno Akira| Daniela Cavallo
Aprovação Cliente: Jorge Júnior