A Raízen, licenciada da marca Shell no país, em parceria com o app 99, investe em ação de comarketing para reforçar a campanha do combustível aditivado Shell V-Power Nitro+ e divulgar o lançamento da categoria de luxo 99TOP. Com a assinatura da VML, a nova agência full digital da marca, a ação de live marketing “protagonizada” pelo icônico Mustang 1965 surpreendeu usuários do 99TOP no final de semana passado e tem sequência com um vídeo e estratégia digital.
Alguns dos frequentadores de um famoso bar no Itaim Bibi, Zona Sul paulistana, ao chamar um carro do 99TOP, foram surpreendidos com um autêntico Mustang 1965, o mesmo do filme que promove a Shell V-Power Nitro+, gasolina desenvolvida em parceria com a Scuderia Ferrari.
As reações espontâneas dos clientes ao verem o carro foram captadas e integrarão a estratégia digital, que contemplará um vídeo nas plataformas digitais da Raízen e da 99.
“A ação de co-branding abordou os clientes de um jeito lúdico e transformou a volta para casa em mais uma fonte de entretenimento, o que intensifica o engajamento”, afirma Fernando Taralli, presidente da VML, que acrescenta que, agora, os usuários do app 99 que pedirem um 99TOP terão a dúvida: “Será que virá o Mustang 1965 do comercial da Shell V-Power Nitro+?”
De acordo com Richardson Nelson, gerente de Comunicação de Marketing da Raízen, o objetivo da ação conjunta é gerar engajamento espontâneo e atratividade para Shell V-Power Nitro+. “A ação tem como objetivo mostrar que Shell V-Power Nitro+ quer de fato cuidar do que realmente importa. Desde ser a melhor opção para cuidar do motor do seu carro até o divertimento das pessoas e o valor de aproveitar um sábado à noite voltando com segurança para casa.”
“O 99TOP, a nova categoria de luxo da 99, tem como propósito oferecer a melhor experiência de transporte aos nossos usuários. E faz parte do nosso DNA desenvolver ações inusitadas, como essa, que proporcionem experiências divertidas e inovadoras para nossos passageiros”, explica Maria Elisa Silva, diretora de marketing do app 99.
FICHA TÉCNICA:
Título: Shell V-Power Nitro +
Duração: 1:20′
Agência: VML
Cliente: Shell
Produto: Shell V-Power Nitro +
Direção Executiva de Criação: Wellington Ferreira
Direção de Criação: Wellington Ferreira
Diretor de Arte: Wellington Ferreira e Clarice Salles
Redator: Juliana Ribeiral
Produtor Executivo: Rodrigo Vinhaes
Planejamento: Letícia Soares
Atendimento: Rodrigo Gouveia, Joana Carmo, Juliana Resende
Mídia: Beto Toledo, Raphael Cavalcanti
Produtora: Big Bonsai
Diretor: Marcello Bozzini
Diretor de Fotografia: Pedro Ciampolini
Produção Executiva: Gilberto Topczewski
Coordenação de Produção/Atendimento Produtora: Tize Novaes
Produtora de Som: Áudio Boutique
Aprovação Cliente: Richardson Nelson e Lucas Coelho