Com 81 anos de atuação no mercado esportivo brasileiro, a Rainha promove uma campanha de marketing para apresentar seu novo posicionamento. Com investimento de 10% da receita líquida, o mote da campanha “A vida é o nosso esporte” encoraja o uso de produtos em momentos além do esporte tradicional e convida o consumidor a vivenciar novas experiências.
Até dezembro, Rainha vai garantir presença constante nas principais emissoras de televisão de cidades da Bahia, Pernambuco, Fortaleza, Piauí, Paraíba e Alagoas. Na região Nordeste, além de ter unidades fabris, a marca conta com desempenho relevante nos pontos de venda das grandes redes calçadistas. Na categoria de calçados, um dos produtos mais consumidos é o VL 2500, modelo clássico da marca. Na categoria de vestuário, a marca aposta na extensão do uso não apenas nas atividades esportivas, mas para compor o estilo esportivo. Além de trazer tendências de moda, as peças se diferenciam pela presença de tecnologias como TrueLife UV e MAXI DRY.
A internet será outra frente de atuação da campanha para atingir os consumidores de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, tendo em vista que pesquisas recentes apontam que a região Sudeste concentra o maior número de consumidores online. O vestuário da marca também tem gerado grande demanda nas lojas online, principalmente por agregar informação de moda. Em acessórios, mochilas e squeezes são os mais procurados, segundo a marca.
“Na nova campanha de Rainha vamos mostrar o DNA esportivo da marca e as inúmeras possibilidades de uso dos nossos produtos que evidenciam esta versatilidade tão buscada pelos consumidores”, diz o diretor da unidade de Artigos Esportivos da Alpargatas, Fernando Beer.
Com narração de um locutor bem-humorado, o filme de 30 segundos produzido pela agência Santa Clara vai mostrar que o prazer de se movimentar pode estar em qualquer atividade e ser muito mais do que suor, dor, recordes e metas. Algumas situações serão mostradas, como caminhar fazendo compras, usar a corrida como desculpa para encontrar as amigas e a busca do exercício só para tentar encontrar a cara-metade. As infinitas possibilidades de uso dos produtos são um jeito leve e divertido de mostrar que qualquer atividade pode ser esporte.
Os principais lançamentos de calçados, vestuário e acessórios são os eleitos para compor as cenas, com destaque para os tênis Raya, Dash, Energy Solar, Racer e Light. A campanha se estende até dezembro e promete gerar engajamento no canal da Rainha no YouTube, Facebook e Instagram.
Para conferir o filme comercial acesse: https://youtu.be/qaxZ4fIFvkg.
Ficha Técnica
Agência: Santa Clara
Anunciante: Alpargatas
Produto: Rainha
Títulos: A Vida é Nosso Esporte
Versões: 30” e 15”
VP de Criação: Fernando Campos
Direção de Criação: Leo Avila
Criação: Leo Avila, Rodrigo Barbosa e Thiago Arrighi
Produção de RTV: Priscilla Sanches
Planejamento: Mariana Corradi e Daniel Martins
Atendimento: Gabriela Manisck, Carolina Nogueira e Camila Ribeiro
Mídia: Miriane Schmidt, Teresa Urbano, Fulvio Cazellotto, Caroline Gimenes e a Renata Magalhães
Produtora: O2 Filmes
Diretor: Marcus Alqueres
Diretor de Fotagrafia: Juliano Lopes
Direção de Arte: Leticia Barcellos
Montagem: Marcelo Junqueira
Pós-produção: O2 Filmes
Atendimento: Rejane Bicca, Luiza Teani e May Lopes
Produtora de áudio: DaHouse Audio
Produtor musical: Lucas Mayer
Aprovação Cliente: Fernando Beer, Marcelo Cicco, Ana Cecília de Paula e Silva, Gisele Rosa e Eliana Vilches.