Em um contexto em que o consumo de conteúdo está cada vez mais acelerado e a atenção do público fragmentada, uma estratégia de marketing criativa deixou de ser diferencial e se tornou essencial. A partir deste racional, a marca beauty expert Quem Disse, Berenice? lança a nova linha de cuidados para a pele inspirada em doces, por meio de uma campanha que, de forma criativa e inusitada, une o skincare com a confeitaria.
A nova linha de cuidados faciais, composta por gel de limpeza, esfoliante, hidratante facial e gloss com fragrâncias com “notas comestíveis”, exala aroma de doce de leite, brigadeiro e casquinha de baunilha e conecta a marca à tendência olfativa de fragrâncias gourmand que invadiu a categoria de beleza. Para gerar conexão e engajar o público-alvo na conversa, a estratégia de campanha da marca para o lançamento conta com elementos visuais, auditivos e cinestésicos para aguçar os sentidos e gerar desejo.
Para Marcela de Masi, Diretora Executa de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, as ações de comunicação se conectam com a nova forma de consumir o produto. “O consumidor não quer mais apenas comprar o produto, mas sim a experiência que ele proporciona e a conversa que ele vai gerar nas redes sociais. Como marca que tem uma estratégica TikTok First e dialoga principalmente com a Geração Z, conhecida como a mais conectada, é premissa planejar ações que proporcionarão essas interações”.
Assinada pela W3Haus, o vídeo de lançamento pauta a rotina de skincare mais doce protagonizado pela influenciadora Ju Ferraz – fundadora e apresentadora do canal de confeitaria TPM – por meio de um conteúdo estético e sensorial que explora os sentidos aguçados pela nova linha. Dando continuidade, a marca estimula a conversa na comunidade por meio do envio da nova linha para creators em um kit que estimula os sentidos, desde o cheiro até o tato, acompanhado de uma série de conteúdos produzidos por influencers de perfis estrategicamente complementares, da beleza e skincare à confeitaria.
“Nossa campanha faz um paralelo entre a doçura da culinária e o prazer do autocuidado diário. Criamos uma linguagem que conversa com a Geração Z, que consome massivamente conteúdos de culinária e rotinas no TikTok. Com milhões de visualizações diárias, esses vídeos estão entre os mais populares da plataforma. Como estratégia, convidamos influenciadores fora do universo do skincare, adotando a estética da “bolha” culinária para apresentar nossos produtos de forma inovadora. Ao integrar os produtos de Quem Disse, Berenice? em contextos variados, atingimos um público mais amplo e diversificado, mostrando que todo mundo pode ter uma rotina mais doce com a nova linha de skincare de QDB”, destaca Domenica Camatti, Head criativa da agência W3haus.