Para se adaptar a um novo perfil de consumidor – e também aos seus horários e hábitos –, a Qualy Qmix lança uma campanha, crida pela Africa, que se apropria da faixa das 5 às 8 da manhã com o argumento de que quem acorda mais cedo tem um propósito; e quem está de pé de manhã precisa daquele “Q” a mais de disposição, que só Qualy QMix oferece.
A campanha conta com mídia exterior desde relógios e abrigos de ônibus em São Paulo, até os TOMIs na orla de Copacabana, no Rio de Janeiro. As peças são separadas por horários para atingir os diferentes públicos que têm um propósito a mais e por isso acordam cedo. Entre esses públicos estão as pessoas que saem cedo para pedalar, correr, ir à academia, ir ao trabalho, ou levar os filhos para a escola.
Há também mensagens direcionadas no site do Climatempo com referências às diferentes temperaturas possíveis do dia e também no horóscopo do portal Terra com possíveis previsões que possam pedir um “Q” a mais de disposição para o dia.
Com criação e direção de criação de Beto Rogoski, Fabiano Pinel, Pedro Bullos e Valdir Bianchi, a campanha foi desenvolvida sob a liderança do CCO da Africa, Sergio Gordilho.