Com o intuito de retratar o cotidiano da família brasileira contemporânea por meio de personagens e situações atuais, a Qualy apresenta sua nova campanha, que retoma seu formato de novela em capítulos, sucesso nas comunicações da marca líder da categoria no país entre os anos 1990 e 2000. Desenvolvida pela agência Africa a série “A Vida Mais Qualy” inova os comerciais tradicionais de margarina ao trazer influenciadores e famosos de diversas gerações para mostrar, por meio do café da manhã, ocasiões descontraídas, com temáticas atuais nas quais o público se identifica.
Inspirada no slogan da marca “Qualidade de vida começa com Qualy”, a campanha inclui uma série de 8 episódios, que se desdobram também em vídeos e peças para televisão e redes sociais. As produções contam a história de uma família – um pai bem-humorado, uma mãe conectada, uma filha geek e um filho que saiu de casa para cursar a faculdade. Com o cômodo vago do filho, a família o anuncia em um aplicativo e, a partir daí, começa a interagir com os visitantes durante o café da manhã.
O kick off da campanha aconteceu em 2/04 (segunda) e contou com a presença de Christian Figueiredo, famoso youtuber, que interpreta o amigo do filho que se mudou. Ao comentar sobre a vaga por meio de Stories em seu perfil no Instagram, ele dá pistas sobre quem serão os próximos moradores da casa. Hoje, Whindersson Nunes é revelado como primeiro hóspede e, a partir daí, novos influenciadores e famosos irão aparecer como diferentes personagens, trazendo novos temas e uma diferente dinâmica de café da manhã.
“O formato de novela sempre acompanhou a Qualy e em grande parte foi o que ajudou a consolidar a marca ao longo dos anos. Para nós da Africa é muito gratificante ajudar a escrever esse novo capítulo, transformando o formato consagrado em uma série com uma linguagem moderna, mais dinâmica e atual”, comenta Pedro Bullos, Diretor de Criação da Africa. “A campanha materializa nosso jeito de pensar e criar de forma integrada. O digital não é um desdobramento e sim o ponto de partida. Isso só é possível quando se tem as disciplinas contribuindo juntas na concepção de cada execução em torno de uma narrativa única”, completa Rodrigo Maroni, VP de Planejamento da agência.
“Qualy está presente em 70% dos lares brasileiros e o formato de campanha em capítulos é um sucesso consagrado pela marca. Por isso, decidimos retomar um formato tradicional e proprietário, mas com um toque de modernidade, por conta dos influenciadores e temas atuais”, afirma Daniel Milagres, gerente executivo de marketing de Qualy. “Queremos mostrar que Qualy acompanha as tendências de mercado e de comportamento do público para sempre inovar e se aproximar ainda mais do consumidor”, completa.
A ação terá veiculação nacional na TV aberta e no ambiente digital, com interação dos personagens e integrantes da família por meio dos perfis oficiais nas redes sociais. A trajetória da família Qualy também será narrada por um vlog no Youtube, perfis no Facebook e Instagram. Por fim, uma série paralela no digital, que irá contar a história de personagens que não conseguiram se hospedar no quarto.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: A Vida Mais Qualy
Agência: Agência Africa Publicidade LTDA
Anunciante: BR FOODS
Produto: Qualy
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho
Diretor de Criação: Pedro Bullos / Renata El Dib
Redator: Pedro Bullos / Felipe Lermen / Tiago Abreu / Jorge González
Diretor de Arte: Linus Oura / Michel Morem / Agustin Acosta
Redator Digital: Thais Lapastini / Joana Mendes
Diretor de Arte Digital: Rafael Darri / Daniel Achucarro
Designer: Marina Cota
Atendimento: Carolina Boccia / Juliana Melo Maroni / Stephanie Gasparini / Isabella Castro / Jessica Duarte / Luiza L.S. Martins
Mídia: Rodrigo Famelli / Willian Aveiro / Rodrigo Vieira / Bianca Navega / Douglas Oliveira / Daniel Xavier
Pulse: Fabiana Baraldi / Carol Santos / Guilherme Crinha
VP de Planejamento: Rodrigo Maroni
Planejamento: Marina Pires / Fabiana Andreoli / Douglas Godoy
Planejamento Digital: Larissa Perroni / Milena Vieira / André Pinheiro
Produção/agência: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito, Thieny Prates
Produtora de Imagem: Vetor Filmes
Direção: Luiza Campos / IÊ
Produção executiva: Alberto Lopes, Paula Moraes / Francisco Puech
Coordenação de produção: Equipe Vetor Filmes
Atendimento: Rafael Costa / Giovana Griolin
Diretor de Fotografia: Lito Mendes da Rocha / Beto Hacker
Montagem: Poliana Martins / Christian Grinstein / Jeff Ferreira
Finalizador: Equipe Vetor Filmes
Pós Produção: Equipe Vetor Filmes
Produtora/som: AudioBoutique
Atendimento/som: Lourenço Rolon Jr. / Tanara Ruppenthal
Produção/som: Lourenço Rolon Jr. / Isadora Pena
Locução: Tiago Caviglia
Aprovação/cliente: Rodrigo Lacerda / André Kieling / Daniel Milagres
Data da primeira veiculação: 02 de Abril de 2018
Pós Produção: Equipe Vetor Filmes