Qualy, líder na categoria de margarinas no Brasil, anuncia uma edição especial de embalagens sustentáveis de Qualy Vegê, produzidas com material 100% renovado. A novidade foi apresentada em nova campanha digital protagonizada por Rebeca Andrade, embaixadora de sustentabilidade da marca.
Desenvolvida em parceria com a Africa Creative, a ação de comunicação é exclusiva para as redes sociais e destaca o lançamento como mais um avanço de Qualy em prol do cuidado com o meio ambiente, ressaltando o histórico de atuação em circularidade de embalagens da marca — reconhecida por reciclar o equivalente a todos os seus potes de margarina vendidos.
As novas embalagens já estão disponíveis para compra em lojas de todo o Brasil. As margarinas Qualy Vegê são feitas apenas com nove ingredientes naturais e são 100% vegetais, na versão de 250g.
De acordo com Aline Alexandrino, gerente executiva de marketing de Spreads da MBRF, o lançamento é um reflexo de três pilares fundamentais do posicionamento de Qualy como marca: qualidade, inovação e cuidado com o meio ambiente. “Como reforçamos na campanha, sempre buscamos dar o nosso máximo para contribuir com a construção de um futuro mais verde e essas embalagens representam o impacto positivo desses esforços. Como uma marca que está presente em 8 em cada 10 lares brasileiros, reconhecemos a nossa responsabilidade e potencial tanto para a conscientização de consumidores sobre a importância da reciclagem, do reuso e do reaproveitamento de resíduos, quanto para a evolução de nossas iniciativas de sustentabilidade”, comenta Aline Alexandrino, gerente executiva de marketing de Spreads da MBRF.
A matéria-prima utilizada na fabricação das novas embalagens sustentáveis de Qualy Vegê foi óleo de cozinha pós-consumo, dando um novo destino para esse insumo que é altamente poluente para o meio ambiente se descartado incorretamente. Graças à iniciativa, foi possível substituir o uso de cerca de 3,24 toneladas de plástico virgem na fabricação dos potes de margarinas da marca, além de evitar a emissão de aproximadamente 10,8 toneladas de gases de efeito estufa.
Para que possa ser utilizado na confecção de embalagens, o óleo de cozinha pós-consumo passa por um processo de conversão química que o transforma em polipropileno bio-circular, um material desenvolvido e fornecido pela Braskem, líder global na produção de resinas termoplásticas. Além de também ser 100% reciclável, o material apresenta exatamente a mesma durabilidade, segurança e desempenho em armazenagem de alimentos que o polipropileno derivado de petróleo – tipo de plástico comumente utilizado pela indústria alimentícia para produção de embalagens – e possui certificação ISCC Plus, que garante a rastreabilidade e atuação sustentável da cadeia de produção desse material.
Qualy é primeira marca de margarinas a reciclar o equivalente a 100% de suas embalagens graças à sua parceria com a eureciclo, iniciada em 2021. Ao todo, são mais de 27,7 mil toneladas de plástico recicladas – correspondente a 1,37 bilhão de potes de margarina – evitando a missão de 48,6 mil toneladas de gases de efeito estufa. Além disso, 124 cooperativas e operadores de reciclagem e 3.690 famílias de 21 estados brasileiros já foram beneficiados pelo projeto, impactando positivamente mais de 11 mil pessoas com geração de renda e emprego. Ao todo, são mais de R$ 4,2 milhões investidos na iniciativa com o objetivo de viabilizar melhorias na infraestrutura, segurança e ampliação da capacidade operacional de cooperativas e operadores de reciclagem.
Qualy também busca estimular consumidores a adotarem práticas de cuidado com o meio ambiente em suas rotinas por meio de suas estratégias de comunicação e marketing. Um exemplo é a Campanha dos 4 R’s – Reciclagem, Reuso, Reaproveitamento e Receitas – também estrelada pela atleta olímpica Rebeca Andrade, com suporte de diversos microinfluenciadores. Iniciada em 2024, a ação publicitária busca promover a conscientização do público por meio de conteúdos nas redes sociais em que a marca demonstra maneiras criativas e inovadoras de evitar desperdícios, seja reaproveitando sobras de alimentos ou reutilizando potes de margarinas da marca no dia a dia.
Recentemente, a campanha também ganhou um quinto R de Reflorescer, nome da linha de embalagens colecionáveis de Qualy que contam com designs exclusivos, inspirados em elementos da natureza. O objetivo é estimular a prática de reuso dos potes de margarina, popular entre os consumidores da marca.
Ficha técnica
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Qualy
CCO: Sergio Gordilho
CEO: Marcio Santoro
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Adriano Nuevo, Carlos Mori, Alina Harumi e Izabela Carvalho
Co-COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Michelle Zeger
Atendimento: Carol Fadel, Jéssica Dalla Torre e Eduardo Freitas
Diretora Executiva de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Luiza Bastos, Natalia Resnik, Nathalia Brito
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L Mussato
Planejamento: Caroline Kirsch, Juan Felipe Cruz
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head de Conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Bárbara Marostica e Lucas Cauzzo
Produção agência RTV:: Rodrigo Ferrari, Amanda Arcaro, Debora Souza, Graziela Barbeiro
VP de Talents & Influência Digital: Fernando Alonso
Diretora de Talents & Influência Digital: Bruna Cicolino
Produção Talents: Andrés dos Reis, Jéssica Oliveira e Leandro Motta
Produtora de Imagem: Café Royal
Direção: Georgia Guerra-Peixe_ Joca e Manu Carvalho
Produção Executiva: Moa Ramalho
Producer: Olívia Fuchs / Lincoln Braga
Coord. de Produção: Alessandra Cipolletta
Ass. de Coord.: Thiago Guerra
Secretária de Prod.: Jaque Barbosa
Direção de Impacto: Rafis Martins
1o AD: Isa Machado
2o AD: Jade Navarro
Dir. de Fotografia: Bruno Tiezzi
Operador de câmera: Rafael Giacondino
1o Ass. de Câmera: Peterson Molovtov
2o Ass. de Câmera: Paulo Vinicius Rodrigues
Vídeo assist: Rodrigo Soares
Logger: Vitor Alves de Lima
Som Direto: Carol Barranco
Dir. de Arte: Marghe Pennacchi
Maquiagem e Hair: Jana Moraes
Eletricista: Maurício Carmassi
Maquinista: Gazo
Dir. de Produção: Merilyn Salvatierra
Produtora: Ariane Manécolo / Ana Santoro
1o Ass. Prod.: Natalie Santana
Elenco: Rebeca Andrade
Stylist: Tamara Guzman
Prod. de Áudio: S de samba
Coord. e Atendimento de Pós: Rafaela Lopez / Thais Beneventi
Ass. de coord. de pós: Aline Sotero
Finalizador: Felipe Andriolo
Montagem: Allex Deracco
Montagem reduções: Jefferson Paixão
Animação 2D / Motion: Anderson Pereira
Produtora de Pós: Massai
Atendimento Massai: Betânia Menardi
Coordenação de Pós Produção Fernando Vellosa
Color Grading: Ian Pasqualino
FT MÍDIA – Reduzida
Filme: Qualy – Rebeca & Sustentabilidade
Agência: África
Cliente: BRF
Produtora de Imagem: Café Royal
Direção: Georgia Guerra-Peixe_ Joca e Manu Carvalho
Produção Executiva: Moa Ramalho
Producer: Olívia Fuchs / Lincoln Braga
1o AD: Isa Machado
Coord. de Produção: Alessandra Cipolletta
Dir. de Fotografia: Bruno Tiezzi
Dir. de Arte: Marghe Pennacchi
Dir. de Produção: Merilyn Salvatierra
Prod. de Áudio: S de samba
Prod. de Pós Produção: Massai
Montagem: Montagem: Allex Deracco / Jefferson Paixão
Elenco: Rebeca Andrade
Produtora de áudio: S de Samba
Direção Musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Produção Musical: Diego Guimaraes e Mateus Latge
Sound designer: Antonio Arruda
Finalização de Áudio: Ronald Galdino e Erick Godoy
Coordenação: Lara Fratucelli
Produção Executiva: Meg Magro
Aprovação/Cliente: Marcel Sacco, Luiz Franco, Aline Alexandrino, Cristina Fauser, Gabrielle Varis
Mídia: Sharon Harrison, Thais Teles