Pela primeira vez, a Qualitá, marca própria do GPA, grupo controlador das marcas Extra e Pão de Açúcar, estreia campanha em TV aberta. Com três filmes de 30 segundos, a nova campanha destaca o momento de decisão de compra dos clientes e os diferenciais que os fazem escolher Qualitá.
Os filmes enfatizam que Qualitá é sinônimo de preço baixo e desafia a marca sobre a qualidade dos produtos, com uma pergunta provocativa. Em seguida, os clientes são levados para uma explicação visual sobre a produção dos de alfaces, cookies e fraldas, passando por fazendas e fábricas em que os fornecedores destacam todo o cuidado e carinho na produção desses itens.
A nova campanha é um desdobramento do reposicionamento da marca, que ocorreu em 2018, em que foi apresentado um novo conceito da comunicação: “Quem quer mais, quer Qualitá”.
O objetivo deste reposicionamento foi aproximar ainda mais a marca do consumidor, mostrando para ele o processo de fabricação dos produtos, reforçando a preocupação da Qualitá com a qualidade desde a origem.
O novo posicionamento foi criado pela Innate Motion, consultoria de branding e estratégia. Para consolidar ainda mais a novo conceito, houve mudanças de logomarca e linha de embalagens, com identidade visual desenvolvida pela Team Créatif, agência de branding e packaging identity.
Veja: