A lei brasileira garante ao trabalhador CLT o direito a um dia de folga (day off) a cada doze meses para doação voluntária de sangue, sem prejuízo no salário, conforme o Artigo 473, inciso IV. Pensando nisso, a Publicis Brasil desenvolveu a campanha Save the Day para o Grupo Pulsa, maior grupo de hemoterapia da América Latina. O argumento principal é ter um atrativo irrecusável para a comunidade gamer: um dia a menos de trabalho para salvar vidas no game e na vida real.
A mecânica da ação promove mutirões de doação de sangue alinhados às principais estreias do calendário gamer, datas muito esperadas por este segmento de público. Quem tem entre 16 e 69 anos, pesa mais de 50 kg e tem boa saúde pode doar sangue. Os menores de 18 anos necessitam apenas de autorização dos pais ou responsável. Em função da escassez de doações na temporada de férias do início do ano e nos feriados de Carnaval, bancos de sangue de todo o país estão com estoques em níveis críticos.
“Precisamos nos conectar com novas comunidades para reforçar a importância da doação de sangue, e isso passa por entender seus hábitos, paixões e motivações. Save the Day nos ajuda a aproximar a causa da comunidade gamer, mostrando que um gesto simples pode gerar um impacto enorme na vida de muitas pessoas”, afirma Paulo Pontes, Coordenador de Captação de Doadores do Grupo Pulsa. Presente em 18 estados brasileiros, o grupo destina 30% de todo o sangue coletado à Rede Pública de Saúde.
No calendário da campanha, a primeira ativação acontece nesta sexta-feira, 27/02, quando será lançado um dos jogos mais esperados do ano. Seguindo a agenda de novos games, as próximas ações acontecem nos dias 04/03, 27/03, 24/04 e 28/04. Ao incentivar a doação nas datas de lançamentos, o gesto de salvar vidas reais se soma à experiência de viver um momento marcante e desejado da cultura gamer.
A campanha conta com um filme criado pela Publicis Brasil, que traduz o conceito de Save the Day de forma direta e conectada ao universo de seu público. A peça traz personagens inspirados em arquétipos clássicos dos jogos, como zumbis e samurais, que informam o público e o incentiva a buscar os bancos de sangue.
“A ideia nasce de um problema real e urgente: a doação de sangue. Ao transformar um direito pouco conhecido em incentivo, criamos um benefício duplo: os gamers doam sangue e ainda ganham um dia inteiro para jogar o lançamento do seu game favorito. Assim, mostramos que é possível salvar vidas dentro e fora do jogo”, afirma Mauro Ramalho, Chief Creative Officer da Publicis Brasil.
