Crédito imobiliário com aprovação on-line em apenas uma hora, descontos em shows, cinema, transações no app sem gastar 3G, depósito de cheque pelo celular e biometria para saques sem o cartão. Esses e outros benefícios que o Bradesco oferece aos seus clientes estão no centro da nova campanha do banco, que estreou nesta semana.
Criada pela Publicis, a iniciativa apresenta o conceito “Quem tem conta no Bradesco conta com” e revela elementos da proposta de valor que o banco oferece. Nos filmes, a protagonista usa o celular enquanto enumera os benefícios de se ter conta no Bradesco. A já tradicional locução do apresentador Pedro Bial encerra os comerciais com o posicionamento do banco: Pra Frente.
“Optamos por utilizar linguagem direta e objetiva para apresentar benefícios relevantes disponíveis para correntistas do Bradesco”, comenta Márcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco.
A campanha engloba o mix completo de mídia: além dos filmes, há landing page, spots de rádio, mídia impressa, digital e out of home.
“Algumas vezes criamos campanhas usando metáforas ou recursos indiretos que materializam e significam aquilo que estamos anunciando. No caso deste trabalho não foi necessário: como os benefícios com os quais os clientes do Bradesco podem contar são muitos e claramente vantajosos, tudo o que precisamos fazer foi comunicá-los ao consumidor em todas as mídias e pontos de contato”, diz Domenico Massareto, CCO da Publicis.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Tecnica:
Cliente: Bradesco
Produto: Benefícios Bradesco
Agência: Publicis
Título: Tela de Celular
Criação: Publicis
Tráfego: Rose Ramalho
Atendimento: Luiz Tosi, Marcelo Trivilato, Priscila Penachio, Fernando Tolusso, Julia Pimenta, Raquel Andrade e Gabrielle Ogawa
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Gustavo Leite, Rodrigo Magalhães, Dimitri Ribeiro e Amanda Bueno
Mídia: Miriam Shirley, Viviana Maurman, Vitor Manzi, Camila Donice, Juliana Coralli, Andre Scaciota, Juliana Verginelli, Camila Felix, Pietro Russo, Thais Marques, Railson Araújo, Gabriela Suarez, Manoella Grecco, Nathalia Rodrigues, Gabriel Garrastazu e Amanda Pereira
Projetos: Rafael Fragoso, Fábio Ferriche e Karoline Jimenez
Head Produção: Tato Bono
RTVC: Juliana Henriques
Produtora: Delicatessen Filmes
Direção do filme: Gustavo Leme
Direção de fotografia: Rhebling Junior
Produção Executiva: Renata Dumont
Sales: Mariana Pinheiro, Roberta Reigado e Rafaela Muniz
Coordenação de Produção: Tathiana Pires e Samira Smidi
Coordenação de Pós-Produção: André Serra e Rafael Hernandes
Pós-Produção: Tribbo Post
Montador: Onon
Finalizadora: Vivi Torre
Produtora de Audio: Jamute áudio
Art Buyer: Selma Momosse
Ilustrações: Imagefy
Produção Gráfica: Rita Vilarim e Emerson Russo
Pós-Produção Mídia Impressa: Casa Vaticano