A Prudential do Brasil traz para o país, com exclusividade para seus clientes, o Vitality, programa de mudança de comportamento. Baseado em ciência comportamental e estudos clínicos, o Vitality é voltado ao estímulo de hábitos saudáveis e à adoção de cuidados e atividades físicas regulares, recompensadas a partir de metas semanais alcançadas ao longo do tempo.
A campanha criada pela Made também marca a atuação da Made Rio como Gestora de Cratividade e Comunicação, ao criar um ecossistema de empresas das mais diversas áreas de atuação para o lançamento da plataforma de bem-estar.
“Nós criamos um ecossistema de comunicação especialmente para esse projeto. Essa é a vocação da Made: ser uma gestora de comunicação e criatividade. Desde outubro de 2020, quando começamos a desenhar a estratégia, entendemos que era preciso trazer para o nosso squad, os melhores especialistas em live marketing, digital influencers, growth marketing, produtores de conteúdo, talentos que trocaram experiências e visões sobre como potencializar o projeto. O resultado é a soma desses talentos, que nós tivemos o orgulho de reunir”, explica Álvaro Rodrigues, sócio e CEO da Made Rio.
O casal formado o pelo apresentador Márcio Garcia e pela nutricionista Andrea Santa Rosa foi escolhido, após pesquisas, como embaixadores do Prudential Vitality no Brasil. O conceito explorado e desenvolvido pela Made Rio – “Quem pensa no futuro, se cuida todos os dias” – promove o incentivo à adoção de cuidados e atividades físicas regulares na rotina pela busca por qualidade de vida e longevidade. Nos filmes de 30″, “Márcio Garcia” e “Disputa”, o casal promove uma divertida disputa em busca da saúde e das recompensas do programa. A produção dos dois comerciais é da Cine, com direção de Clóvis Mello.
Ainda foram produzidos diversos filmes de 10 segundos para internet, dirigidos por João Faissal e com produção da Cinemar. A comunicação contempla, também, vinhetas, mídia digital e conteúdo digital com a participação de nomes como Aline Riscado, Daiane dos Santos, Daniel Cady e Toni Garrido.
Neste primeiro momento, o Prudential Vitality estará disponível, exclusivamente, para os segurados de Vida Individual da Prudential. Durante o segundo semestre, o programa também estará disponível para os clientes de Vida em Grupo e será oferecido no período de renovações anuais de seus contratos e em novas contratações.
Como funciona:
O aplicativo Vitality monitora através do smartphone ou smartwatch a realização de atividades físicas. Os participantes recebem benefícios ao atingirem metas personalizadas, como forma de encorajar uma mudança comportamental positiva e permanente. Os pontos conquistados podem ser trocados em serviços de empresas parceiras já confirmadas como iFood, Garmin, 99, Spotify e Ritual Gym.
Veja: