Nos últimos anos, a Calçados Pegada tem intensificado sua comunicação para o Dia dos Pais, que é a data mais importante do calendário de varejo da marca. O que começou com campanhas mais institucionais, hoje evoluiu para narrativas que aproximam, emocionam e reforçam o papel da marca como parte das histórias que os pais constroem com seus filhos.
Esse ano, o conceito “Criar memórias. Colecionar conquistas”, assinado pela agência Protarget, propõe uma camada de afeto, mostrando que cada momento vivido é uma vitória compartilhada. A campanha parte do resgate de lembranças afetivas entre pais e filhos. Aquelas cenas simples, mas marcantes, que criam vínculos para toda a vida. Annie Müller, diretora de Relacionamento e de Novos Negócios da Protarget explica o conceito da campanha: “Pensamos em convidar o público a refletir sobre como o tempo vivido se transforma no maior presente que alguém pode dar ou receber. Um convite à conexão genuína, em um tempo em que as relações ganham novas formas e significados”.
De acordo com Annie, o diferencial publicitário está na abordagem emocional combinada com a estética realista e íntima do filme, que prioriza cenas cotidianas entre pai e filho, com trilha sonora original para reforçar o tom afetivo. A campanha, que iniciou sua veiculação digital na última semana, também ganha presença nas principais plataformas e redes sociais, inserções em TV aberta e ação de merchandising especial no programa “É de Casa”, da TV Globo.
Ficha técnica
Produtora: Casa Átomo Filmes
Diretor de Cena: F.two (Tom Silveira e Vinícius Gonçalves)
Diretor de Foto: Juliano Dutra
Diretor de Arte: Tiago Retamal
Atendimento produtora: Janine Xavier
Assistente de Direção: Fernando Beretta
Figurino: Júlia Outeiral
Pós: Vitor Liesenfeld
Agência: Protarget
Diretor de criação: Ricardo Müller
Head de criação: Martini Dimer
Executiva de Atendimento: Patrícia Diefenthäler
Diretora de atendimento: Annie Müller
Redator: Alexandre Tremarin e Leonardo Victorino
Obrigada e forte abraço.