A Embratur lança a campanha internacional Europa 2026, criada pela Propeg, com veiculação entre 26 de fevereiro e 26 de março em Portugal, Holanda, Bélgica, Suíça, Suécia, França, Espanha, Reino Unido, Itália e Alemanha. A iniciativa apresenta o Brasil ao público europeu como um destino de renovação, equilíbrio e reconexão pessoal, alinhado à crescente busca global por experiências mais conscientes e transformadoras.
A campanha parte de uma leitura do cenário contemporâneo, marcado por excesso de estímulos e hiperconectividade. Nesse contexto, o Brasil é apresentado como contraponto ao ritmo acelerado do cotidiano europeu, destacando-se como um lugar onde natureza, cultura e tempo assumem novos significados.
O desenvolvimento do conceito seguiu uma condução estratégica, diferente da habitual. A Propeg e Embratur recorreram à contribuição de um psicanalista, que se envolveu e colaborou nessa reflexão: qual palavra seria capaz de sintetizar uma experiência essencialmente individual e única, durante uma viagem a lazer, em especial, no Brasil? A partir dessa escuta e análise, consolidou-se o conceito de renovação, entendido como reconexão com o próprio eu, retorno às origens e sensação positiva de recomeço. A assinatura “Para se renovar, não há lugar como o Brasil” traduz esse posicionamento.
A campanha apresenta cinco destinos brasileiros selecionados a partir das preferências do público europeu interessado em experiências autênticas e diversificadas. Entre eles estão o Jalapão, no Tocantins; Arraial do Cabo, no Rio de Janeiro; a Chapada Diamantina, na Bahia; uma experiência de luxo à beira-mar em Alagoas; e os cânions de Cambará do Sul, no Rio Grande do Sul. Cada cenário reforça a proposta de vivências que combinam contemplação, natureza e transformação pessoal.
Composta por um filme principal de 60 segundos, cinco filmes de 20 segundos e peças para mídia exterior, impressa e digital, a campanha será lançada oficialmente na BTL, feira internacional de turismo realizada em Lisboa, no dia 26 de fevereiro. A estratégia inclui veiculação em TV fechada, redes de vídeo, mídias sociais, banners digitais e mídia exterior digital, com monitoramento contínuo de performance.
“Nosso desafio foi traduzir o Brasil não apenas como destino turístico, mas como uma experiência emocional e sensorial capaz de responder a uma demanda real do viajante contemporâneo. A campanha convida o público europeu a enxergar o país como um lugar de pausa, reconexão e descoberta”, afirma Ana Laura Naves, Diretora de Atendimento.
Além de promover paisagens naturais e experiências regenerativas, a campanha reforça o compromisso com diversidade e sustentabilidade, contemplando representatividade nas peças e priorizando práticas responsáveis na produção.
Para a Propeg, o projeto amplia sua atuação em campanhas internacionais que combinam estratégia, criatividade e leitura cultural para posicionar o Brasil de forma competitiva no mercado global de turismo.