Com foco na região Nordeste e no período das festas de São João, a Primor lança uma nova comunicação e homenageia a mulher que faz tudo com amor e capricho. A campanha, intitulada de “Primorosa” e assinada pela agência Lew’Lara\TBWA, traz um jingle gravado pela Banda Aviões do Forró e tem como base uma pesquisa realizada pela marca para se aproximar ainda mais das consumidoras nordestinas.
“Realizamos um estudo profundo para entender a realidade, os gostos e os desejos das donas de casa dessa região. Visitamos a casa das consumidoras, promovemos discussões em grupo e uma análise de consumo nas lojas de supermercado regionais”, conta Mara Pezzotti, diretora de marketing de Alimentos & Ingredientes da Bunge Brasil.
De acordo com as percepções e os dados obtidos, um novo posicionamento de marca foi pensado para que Primor represente a mulher nordestina, que está mudando e evoluindo. Na pesquisa, foi constatado que existe um aumento de mulheres nordestinas trabalhando fora, assim como muitas estudam ou querem estudar e desejam o mesmo para suas filhas. Ou seja, querem sempre mais para a sua vida e sua família: “Porque eu quero sempre mais, eu faço com Primor.” Portanto, a campanha traz o tema “Primorosa” e valoriza a mulher que faz tudo com amor e capricho para todos da casa.
A nova comunicação de Primor será lançada em uma das épocas mais importantes para os nordestinos: as festas de São João, que movimentam as capitais e as cidades do interior, durante os meses de maio e junho. O plano de mídia conta com anúncios em mobiliário urbano, além de ações especiais nas redes sociais e, principalmente, nas rádios regionais.
Por ser do Nordeste e ter uma relação muito próxima com o púbico local, a banda Aviões do Forró foi escolhida para gravar o jingle “Primorosa”, que exalta as qualidades das mulheres nordestinas e é uma verdadeira homenagem para elas. Para reforçar a campanha, haverá inserção de marca em alguns shows da banda durante as festas de São João.
Serão cerca de 3 mil inserções do jingle “Primorosa” em 16 emissoras dos principais estados nordestinos. A marca também estará presente nas rádios por meio de uma “radioação”. Durante o mês de junho, uma caravana Primor percorrerá os pontos mais movimentados de várias cidades no Nordeste. Serão realizadas brincadeiras com os consumidores e distribuição de muitos brindes e prêmios.
Nas praças-foco da marca, anúncios serão expostos em diversos pontos de mobiliário urbano: outdoor, busdoor, ponto de ônibus, e relógio. Os pontos de venda serão impactados durante os meses de maio e junho, com cerca de 400 lojas exibindo materiais de visibilidade de marca. Além disso, alguns estabelecimentos receberão ação de “compre margarina Primor e ganhe brindes especiais”.
A campanha de Digital será ainda mais abrangente, pois o site de Primor entrará todo no clima de São João, com novas receitas típicas. Os internautas poderão fazer download de um livro de receitas, especialmente desenvolvido para a época. Os fãs da página da marca no Facebook poderão ter acesso a novos conteúdos exclusivos de São João e as consumidoras que acessarem o portal “Tudo Gostoso” também serão impactadas com comunicação da marca.
Ficha Técnica:
Agência: Lew´Lara /TBWA
Cliente: Bunge Alimentos S.A
Produto: Primor
Título da Campanha: Primorosa
Título da peça: As Primorosas
Direção de criação: Manir Fadel e Felipe Luchi
Criação: Leandro Pinheiro, Ulisses Razaboni e Guilherme Manzi
Atendimento: Maria Pestana, Valentina Ursini, Marilia Grespan e Mariana Caruso
Planejamento: Renata d’Avila, Renato Sapiro, Eduardo Dami, Bernardo Alves
RTVC: Luzia Oliveira e Valeria Santos
Produtora de Som: Comando S
Produtor Musical: Sergio Rezende
Estúdio: A3
Banda e Locução: Aviões do Forró
Aprovação cliente: Mara Pezzotti, Alexandre Moreno, Thais Souza