Aproveitando a inauguração da Praça Nossa Senhora da Aparecida, em Moema, adotada pela Central Nacional Unimed, a cooperativa desenvolveu, pela primeira vez, uma campanha em metrô. A criação foi comandada pela Agência Raça, que percebeu a oportunidade de aproveitar a inauguração da praça – que fica na saída da estação Moema da Linha 5-Lilás de metrô – para impactar positivamente os usuários com a mensagem “Mude 1 Hábito”.
“Um encaixe perfeito”, assim define Gustavo Monteiro, diretor de operações da Raça, sobre a escolha da mídia. “Isso porque a estação foi inaugurada pouco tempo antes da ação e não tinha nada de publicidade. Daí surgiu a ideia de enveloparmos a estação toda para realmente impactarmos as pessoas e fazer com que elas repensem pequenos hábitos do dia a dia que geram ganhos na qualidade de vida e saúde. Imagine ser incentivado na estação e já poder atravessar a rua e fazer uma aula na praça ao ar livre?”
A ação faz parte da interação que a Central Nacional Unimed quer ter com o público paulistano, incentivando a mudança de hábitos por etapa. “Mudar um hábito por vez é o caminho mais seguro e irreversível para uma vida muito mais saudável. Essa visão está totalmente alinhada à adoção das praças, pois são locais ligados ao entretenimento, relaxamento e práticas saudáveis”, explica Kátia Okumura, gerente das áreas de Comunicação, Eventos e Sustentabilidade da operadora. Além da praça em Moema, a empresa também adotou a Praça General Costa Barreto, no Tatuapé. Ambas foram restauradas e serão inauguradas simultaneamente neste mês.
O projeto de adoção é uma parceria com a Prefeitura de São Paulo, e para marcar a inauguração dos espaços a Central Nacional Unimed vai promover uma série de atividades físicas nos locais para conscientizar sobre a importância de se manter ativo.
Para tirar proveito da localização estratégica da praça, na saída da recém-inaugurada estação Moema da Linha 5-Lilás de metrô, a Central Nacional Unimed adesivou na quarta-feira (5), o túnel e as escadas da estação com a campanha Mude 1 Hábito. A ação ficará no ar durante todo o mês de dezembro.
“Adotar hábitos saudáveis é indispensável para manter a saúde em dia e prolongar a qualidade de vida. Por mais que a medicina avance, investir em cuidados preventivos é sempre a melhor recomendação que um médico pode dar aos seus pacientes”, explica Alexandre Ruschi, presidente da Central Nacional Unimed.
Além de intervenções como plantio de árvores e restauro de equipamentos, a inauguração das praças – agendada para este sábado, dia 8 – vai contar com a presença de educadores físicos, estimulando atividades e alertando sobre os riscos do sedentarismo. Na estação Moema de metrô os usuários serão abordados por esses profissionais e receberão barras de cerais e uma garrafa de água, sendo então convidados a usar as escadas fixas ao invés das escadas rolantes, estimulando a atividade física.