Com o objetivo de angariar doações para ajudar àqueles que não têm como se proteger do frio, o Exército de Salvação lança campanha de inverno criada pela WMcCann que distorce a previsão do tempo para temperaturas baixas a fim de sensibilizar o telespectador à sua causa.
No filme de 30”, vemos uma típica apresentação de previsão meteorológica, só que exageradamente fria, com chegada de geadas e baixíssima sensação térmica, sempre veiculada no break anterior à previsão do tempo real noticiada nos telejornais. O objetivo é chamar a atenção para o efeito muito mais acentuado do clima sofrido pelos que não têm o que vestir. Ao final, a apresentadora comunica ao telespectador: “Veja a seguir no telejornal a previsão para quem pode se proteger do frio”.
As outras peças da campanha seguem a mesma linha com veiculação em meios que costumam comunicar a previsão do tempo real para as pessoas: no intervalo de programas jornalísticos na rádio, nas estações de trem, em painéis eletrônicos de rua e nos jornais impressos. A retirada de doações pode ser agendada através do telefone 4003-2299, do Facebook ou do site http://www.exercitodoacoes.org.br/.
Para assistir ao filme, acesse: https://www.youtube.com/watch?v=rF4vLnqFJR4.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Exército de Salvação
Produto: Institucional
Nome da campanha: Previsão do Tempo
CCO: Washington Olivetto
Direção de criação: Milton Mastrocessario
Criação: Alexandre Nascimento e Gastão Moreira
Atendimento: Maximiliano Lacerda, Rafaela Reis, Caio Amaral
Mídia: Ana Beatriz Martini, Viviane Vela, Giovanna Novaes, Jessica Magalhães
RTV: Regina Knapp, Natalia Soares
Produtora do filme: Cine Cinematográfica
Diretor: Clovis Mello
Diretor de Fotografia: Alberto La Salvia
Montagem: João Branco, Clóvis Mello
Finalização: Equipe Cine Cinematográfica
Produtora de Som (FILME): Banda Sonora
Trilha: Ruriá Duprat
Produtora de Som (SPOT): Somzera
Trilha: Equipe Somzera
Diretora Nacional de Operações: Vera Dreckmann
Tráfego de Criação: Maria Oliveira
Produção Gráfica: Marcelo Hack, Marcelo Pinto e Ricardo Rodrigues
Art Buyer: Zizi Damasco
Gerente de Projeto: Carolina Monti, Manoela Amarante
Aprovação pelo cliente: Dirceu Lemos, Tiago Mendes