A HEINEKEN Brasil lança a primeira campanha de comunicação da SOL, cerveja Premium de origem mexicana, no Brasil.
O novo posicionamento global da marca é baseado no conceito “Espíritu Libre”, uma declaração de independência para aqueles que resistem a pressão do conformismo e afirmam a sua liberdade fazendo as coisas do seu jeito.
Criada pela agência Talent, a campanha de marketing da SOL Premium no Brasil conta com televisão, mídia exterior, mídias sociais, eventos de experiência de marca e ações de visibilidade de pontos de venda em todo o país.
“Há mais de 10 anos no mercado, esta é a primeira vez que fazemos um plano de comunicação robusto para essa marca. A campanha reforça as credenciais do produto, com destaque para a nova identidade visual da garrafa, que reflete a origem mexicana e seu conceito ‘Espiritu Libre desde 1899’. O posicionamento evita os clichês mexicanos, mas mostra que Sol é um ícone duradouro do México Independente”, afirma Carina Hermida, gerente da marca SOL Premium.
A campanha conta com a técnica de pintura artesanal Sign Painting, desenvolvida pelo tipógrafo Jackson Alves. O filme com animação 3D foi produzido pela Vetor, e a estratégia digital é assinada pela Agência New Vegas, que traz o branded content como uma extensão do filme de TV.
Uma série de conteúdos digitais irá contar a história de pessoas que fizeram a escolha de seguir a sua liberdade, e são exemplos vivos do “Espiritu Libre” de SOL Premium. “O posicionamento de SOL é construído em valores de liberdade, independência e originalidade, e há diversas pessoas que vivem essa verdade e acreditam em sucesso a sua maneira. Neste primeiro momento, convidamos Bruno Bocchese e Renato Gave para tocarem a trilha sonora do filme e contarem suas histórias”, esclarece Carina.
O lançamento conta também com um projeto focado na experiência de marca. O SOL Sunday Sessions, que acontece no Espaço Manioca, em São Paulo, traz a parceria da Chef Helena Rizzo e irá reunir música e gastronomia nas tardes de domingo da capital paulista.
Assista ao filme: https://www.youtube.com/watch?v=3fBstuMrKUA
Ficha técnica – Filme
Agência: Talent Comunicação e Planejamento S/A
Cliente: Cervejaria Kaiser Brasil S/A
Título: Letreiros
Duração: 30”/15”/ 5”
Produto: SOL Premium
VP de Criação: João Livi
Direção de Criação: Philippe Degen / Eduardo Martins
Criação: Henrique Del Lama / Mario Cintra
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Iara Pertusi / Tato Freire
Atendimento: Erick Sobral / Marcel Bonzo / Bruna Lobato / Tulio Belo
Mídia: Paulo Stephan / Renata Giovannetti/ Greice Bastos / Sumaia Garcia
Planejamento: Renata Serafim / Felipe Gavronski
Produtora de imagem: Vetor Zero / Lobo
Produtor Executivo: Alberto Lopes / Sergio Salles
Direção: Gabriel Nóbrega
Direção de Animação: Raquel Falkenbach / Ricardo Maximo
Atendimento: Márcia Guimarães / Camila Carrieri
Finalização: Equipe Vetor Zero/ Lobo
Produtora de Som: Satelite Áudio
Produtor: Equipe Satelite
Locutor: Arnaldo Valdez
Atendimento: Fernanda Costa / Marina Castilho
Aprovação do cliente: Daniela Cachich / Carina Hermida / Ludovic Auvray / Dave Shoemack
Data de Veiculação: 04/09/14