A Ypê estreia nesta sexta-feira (13/05) sua maior campanha da linha Tixan “Poder Multiplicador do X”, criada pela agência DPZ&T, com ênfase em sua multiplicação do perfume, maciez, rendimento e cuidado com o meio ambiente. A marca tem conquistado os lares brasileiros e o lava-roupas em pó se tornou o n° 1 do país em volume de vendas e a versão do lava-roupas líquido tem aumentado a participação nos últimos anos, segundo Projeção de Mercado – Big Data Ypê 2021.
A campanha nacional 360° será veiculada em TVs abertas e fechadas, além de canais digitais e ações de merchandising. Para o vídeo da campanha, a agência preparou cenas de pessoas em lavanderias distintas, com cortes que se complementam em um mesmo ritmo e apresentam os diversos produtos Tixan do portfólio da marca, destacando que famílias de todo Brasil escolheram a marca para cuidar de suas roupas.
“Protagonizada por diferentes famílias e em tom bem-humorado, a narrativa da campanha destaca por que a Linha Tixan Ypê é líder de vendas no país, ao oferecer performance e eficiência na lavagem de roupas, além de muitos outros atributos”, diz Cesar Nicolau, diretor de Marketing da Ypê.
Produtos da linha
A família Tixan cresceu e traz uma linha completa com novos produtos, versões e benefícios.
O lava-roupas em pó apresenta uma fórmula com ativo concentrado, maior rendimento e menor impacto ambiental, com enzimas ativas para a remoção das manchas mais difíceis desde a primeira lavagem. Disponível em três versões: Primavera, com tecnologia Odor Free, que combate os maus odores deixando as roupas mais gostosas de usar e explosão de frescor da lavanda; Maciez, com Óleos Essenciais que promovem sensação de toque suave, removem as impurezas das fibras do tecido proporcionando cuidado durante a lavagem, hipoalergênico – ideal para peles sensíveis; e Sensitive, com fórmula sem adição de perfume, promove limpeza eficiente para roupas e tecidos de qualquer tonalidade.
Enquanto isso, a poderosa versão lava-roupas em pó Tixan Ypê Antibac elimina 99,9% das bactérias e é eficaz contra o vírus da Covid-19, deixando as roupas limpas e protegidas.
Já a nova linha de Tira Manchas nas versões em pó e gel pode ser usada na limpeza das sujeiras mais resistentes, inclusive as secas, em diversos tipos de tecidos, e está disponível para roupas brancas e coloridas.
Fica Técnica
Cliente: Ypê
Agência: DPZ&TCEO: Fernando Diniz e Benjamin Yung Jr.
Direção Executiva de Criação: Fabio Mozeli .
Direção de Criação: Leandro Dolfini e Fernando Saú.
Criação: Rodrigo Mendonça, Rodrigo Nogueira, Flávio Salzer, Fábio Parrilha, Marcela Trindade e Bruna Barioni.
Negócios: Fabio Losso e Rodrigo Moraes.
Projetos: Marcos Yamamura, Patrícia Sanches, Natália Castilho, Rodrigo Thome, Mariana Oliveira e Nara Massoni.
Aprovação pelo cliente: Cesar Nicolau, Alessandra Bartholo, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Fernanda Portella.
Head de Estratégia: Fernanda Miné
Direção Executiva de Estratégia: Mark Cardoso
Direção de Estratégia: Aline Alonso
Estratégia: Simone Lopes e Sabrina Santos
Mídia: Rafaela Queiroz, Carolina Bertão, Rafaela Mourão, Jéssica Lambauer, Janaina Honorato, Rafael Morato.
Produção Integrada: Paula Alimonda, Rafael Motta, Felipe Moro, Natasha Fogasça.
Comunicação: Rejane Romano, Mariana Belley e Fernanda Gil.
Produtora Filme: Vetor Zero
Direção: Lucas Barreto e Felipe Lion
Direção de Fotografia: Lucas Barreto e Felipe Lion
Assistente de Direção: Pedro Sokol
Diretor de Produção: Tadeu Piantino
Direção de Arte: Alessandra Maestro
Produtor de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Figurinista: Juliana Prysthon
Coordenação de Produção: Fernando Alcantara
Produção Executiva: Francisco Puech e Fernando Carvalho
Atendimento Produtora: Fernanda Germek e Marcia Guimarães
Assistente de Atendimento: Giovanna Lucena
Coordenação de Pós: Clara Morelli, Rosângela Gomes, Tatiana Caparelli
Assistente de Coordenação de Pós: Bruna Boretto
Pós-Produção: Equipe Vetor Zero
Finalizador Eduardo Silva, Ricardo Vaz
Montador: Lucas Mello
Color Grading: Clandestino
Produtora de som: Punch Áudio
Produtor: Mariano Alvarez
Criação: Dudinha
Atendimento: Alessandra Pais, Lili D. Aragoni e Fernanda Garroux
Coordenação de Produção: Juliana Pontes e Paula Pedroso
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Fernando Martinez e Rodrigo Tuchê