Atualmente, muito mais do que oferecer produtos e serviços, as marcas precisam explorar seu DNA para estabelecer conexões relevantes e emocionais com as pessoas. Esse é o contexto que deu origem a série “Movidas pela Coragem”, lançada por Plenitud, marca de roupa íntima descartável da multinacional Kimberly-Clark.
Com apresentação de Astrid Fontenelle e participação de três personagens centrais reais, os temas abordados permeiam a rotina de mulheres que lidam com a incontinência urinária de diferentes formas . Criada pela VML e produzida pela Conspira Filmes, a série terá três episódios em versões de 1:30 min, exibidas no canal GNT, e 3:30 min, disponíveis no ambiente digital.
A essência de “Movidas pela Coragem” envolve o olhar feminino sob uma condição pouco discutida pela mídia e pelo público. “Uma em cada quatro pessoas acima dos 40 anos possuem incontinência, sendo mais frequente em mulheres e mais comum do que se imagina. Muitas não sabem que possuem, outras não conhecem opções disponíveis no mercado, como roupas íntimas descartáveis. Convidamos a Astrid pela empatia que ela tem ao conversar com os entrevistados. Sabíamos que ela criaria um clima ideal e levantaria tópicos interessantes para o debate”, reforça Sâmia Chehab, diretora da categoria de Cuidados Adultos e Femininos da Kimberly-Clark.
Três mulheres protagonizam os episódios: Débora (57 anos), Ana Maria (57 anos) e Ana Luiza (24 anos). A Débora tem uma cozinha industrial e é aberta com as pessoas (suas filhas e seus funcionários) sobre sua condição e, por isso, lida com bom humor. A Ana Maria é aposentada e quebra os tabus sobre feminilidade e sexualidade, enquanto Ana Luiza teve o primeiro episódio aos 9 anos de idade e não entendia a condição, que traz uma carga emocional.
O episódio final irá apresentar uma protagonista diferente: a marca começa, na ocasião de lançamento, um recrutamento em suas redes digitais. Com veiculação em setembro, o quarto capítulo contará a história real de uma das mulheres que se inscrever na ação da marca, dando a oportunidade de revelar sua experiência de vida tendo incontinência urinária.
O objetivo de Plenitud é engajar um público que não costuma discutir a condição e, desta forma, começar a desmitificá-la. “Muito mais do que reforçar a presença da marca no mercado, nossa preocupação é promover empatia entre as mulheres, mostrando respeito e compreensão por meio de depoimentos reais. E seremos a primeira marca a abrir este importante diálogo” reforça Sâmia.
Ficha técnica
Anunciante: Kimberly Clark
Título: Movidas Pela Coragem
Produto: Plenitud
Agência: VML
Direção Executiva de Criação: Silmo Bonomi e Jairo Anderson
Direção de Criação: Jairo Anderson
Redação: Jairo Anderson e Guilherme Marques
Direção de Arte: Gleison Stievano
Atendimento: Fabio Imparato, Raquel Marques e Mariana Barrios
Produção Executiva: Rodrigo Vinhaes
Gerente de Projeto: Leonel Correa
Planejamento: Mariana Lerroy
Social: Nathalia Lincon e Bruna Yoshida
Mídia: Elen Posse e Thais Vargas
Produtora de Filme: Conspiração Filmes
Diretor: Paschoal Samora e Flavio Barone
Diretor Executivo: Fabio Brandão
Atendimento: Luciana Mattar, Tico Cruz e Marina Dodi
Diretor de Fotografia: Zé Mário Fontoura
Diretor de Arte: Man Made
Finalização: Dani Mello
Editor: Abner Palma
Produtora de áudio: Audio Boutique
Produtor musical: Tiago Caviglia / Lourenço Rolon
Sound Design: Celso Moretti