A Piraquê, marca carioca de massas, biscoitos, snacks e refrescos com mais de 65 anos de tradição e agora parte integrante do portfólio da M. Dias Branco, lança a linha de torradas com quatro sabores: Tradicional, Multigrãos, Light e Integral, que deverão chegar primeiro aos supermercados dos estados do Rio de Janeiro e Espírito Santo.
“Em virtude da grande procura por alimentos saborosos e práticos, as torradas são produtos versáteis para o dia a dia dos consumidores, podendo ser utilizadas em diversos momentos e em todas as refeições”, explica Rodrigo Mainieri, gerente de Marketing da M. Dias Branco.
“Todo o trabalho comercial, de marketing e de comunicação terá como base a preservação das origens da Piraquê e de seus três principais pilares: tradição, qualidade e originalidade”, ressalta Mainieri. Exemplo disso é o layout das embalagens das novas torradas. “Elas são inspiradas no design de repetição, que é um ativo exclusivo da marca. Com isso, o consumidor vai rapidamente reconhecer e perceber a entrada de Piraquê na nova categoria”, explica Rodrigo.
Para Mainieri, o lançamento da nova linha é o primeiro de muitos investimentos que a companhia fará na marca Piraquê e em seu portfólio. Tal ação decorre da aquisição da Piraquê pela M. Dias Branco, concluída em maio deste ano, em uma transação de cerca de R$ 1,5 bilhão, que foi aprovada sem restrições pelo CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), como parte do plano da empresa — que tem ações negociadas na B3 –, de acelerar seu crescimento nas regiões Sul e Sudeste.