A Piracanjuba divulga em emissoras nacionais de TV aberta, streamings e nas redes sociais, sua nova campanha institucional: “Para viver bem”. Desenvolvida pela agência Goodbrands, a peça apresenta o novo posicionamento da marca, que em 2025 chega aos 70 anos com o propósito de alimentar a vida e entregar produtos que transformem o viver em viver bem. O comercial começou a ser exibido nesse domingo (6/4).
Cenas recheadas de leveza e alto-astral compõem o filme, que mostra variadas situações do cotidiano que se tornam ainda mais especiais com a presença da marca. “Por meio da campanha, esperamos reforçar para o público atual e a nova geração de consumidores as diversas razões que fazem a Piracanjuba ser escolhida para participar do dia a dia de milhares de famílias brasileiras”, destaca a diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, Lisiane Campos.
O tema escolhido para a campanha não foi por acaso. “Para viver bem” é a nova assinatura da Piracanjuba, apresentada no início deste ano. A frase é uma evolução do “Gostamos de fazer bem o que te faz bem”, adotado anteriormente. “Esse reposicionamento evidencia características que movem a marca desde que ela nasceu, em 1955, no interior de Goiás, que é fazer o melhor para as famílias brasileiras, entregar do essencial ao inesperado, seja para um café da manhã ou uma ocasião especial, deixando os momentos mais gostosos, e no ritmo do Brasil”, ressalta Lisiane.
É esse jeito Piracanjuba de ser que está em destaque no filme. As peças são guiadas por uma trilha animada, convidativa e cheia de brasilidade, que expressa a personalidade da marca. “As cenas mostram momentos verdadeiros que acontecem à mesa com a Piracanjuba, mas em mesas improvisadas e ambientes que representam o novo ponto de vista da marca, que rejuvenesce, inclui mais consumidores e reforça o seu posicionamento ‘Para viver bem’”, ressalta Ricardo Furriel, sócio-diretor de criação da Goodbrands.
A campanha é uma das ações previstas no calendário de celebração dos 70 anos da marca. Na TV aberta, a peça será veiculada na Globo, SBT, Record e Band. A estratégia de divulgação também prevê inserções na ESPN, com comercial top de 5 segundos e minimercial durante as transmissões dos jogos da NBA, além de anúncios no site, canal do Youtube e streaming da emissora.
Campanha “Para viver bem”
Ficha técnica:
Cliente: Piracanjuba
Título: Para Viver Bem
Produto: Institucional
Agência: Goodbrands
Diretor de Criação: Ricardo Furriel
Criação: Guime Davidson, Nelson Sinem, Renato Domingos, Rafael Soares, José Carlos da Cunha e Thamer Rodrigues
Atendimento: Juliana Lopes
Coordenação Geral: Cleide Tomaz
Aprovação cliente: Lisiane Campos
Produtora: Arizona
Direção: Thiago Vieira
Produtor executivo: Ale Lepiani
Coord. de produção: Lilian Lima
Dir. de atendimento: Luciana Ramos
Atendimento: Melina Saldanha
Assistente de direção: Rafaela Ferrari
Diretor de fotografia: Bruno Tiezzi
Assistente de câmera: Peterson Lomovtov
Diretor de produção: Gustavo Michelin
Produtor: Tatiana Cristina (Lola)
Diretor de arte: Luize Cidade
Assistente de arte: Fernanda Zottis
Produtor de objetos: Guilherme Ferreira
Figurinista: Kleber Lucin
Camareira: Alessandra Lourenço
Make/hair: Miriam Reico Kano
Contra regra: Jonas Augusto Barreiro
Produtora de elenco: Andrea Musatti
Produtor de Locação: 3T Locação
Coord. de pós-produção: Andreza Oliveira
Montador: Serginho Dinis
Finalizador: Guilherme Sclearuc
Pós-produção: Equipe Arizona
Color: Cora Post
Finalização: Equipe Arizona
Produtora de som: SdeSamba