Com a Piracanjuba é assim: basta ouvir o nome para que muita gente repita quase automaticamente “Pi-ra-can-ju-ba”, separando as sílabas.
A pronúncia pausada virou um dos elementos mais reconhecíveis da marca e se consolidou ao longo dos anos como um verdadeiro equity de comunicação. É justamente essa lembrança que inspira a nova campanha nacional da Piracanjuba, a primeira criada pela AlmapBBDO.
O conceito é simples e direto: se algo é “si-la-ba-do”, é porque é Piracanjuba. Serão vários filmes ao longo do ano que vão retratar momentos reais da rotina da maioria das pessoas e, ao mesmo tempo, apresentar o portfólio completo da marca. O primeiro comercial reforça que “existe torta de limão e existe tor-ta- de-li-mão”, quando ele é preparado com produtos Piracanjuba.
Mais do que um recurso criativo, o uso da pronúncia silabada resgata um elemento profundamente ligado à identidade da marca. Presente hoje em nove de cada dez lares brasileiros, a Piracanjuba construiu ao longo de sua história uma relação de proximidade com os consumidores e é justamente essa familiaridade que a campanha busca valorizar, destacando produtos presentes no dia a dia da mesa do brasileiro.
“Todo mundo já ouviu ou falou Pi-ra-can-ju-ba separando as sílabas. Nessa campanha, resgatamos esse asset proprietário da marca e levamos, com uma pitada de humor, essa forma de soletrar para o cotidiano das pessoas, mostrando que situações simples do dia a dia ficam ainda melhores com nossos produtos”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
O planejamento de marketing para 2026 segue estruturado em torno de três pilares: rejuvenescimento da marca, regionalização e reposicionamento, e essa campanha combina memória afetiva, linguagem popular e uma abordagem atual da comunicação.
“Quando começamos a trabalhar com Piracanjuba, ficou claro que a marca já tinha um ativo muito forte na memória das pessoas: a forma como todo mundo naturalmente fala ‘Pi-ra-can-ju-ba’. A ideia criativa foi evoluir esse gesto espontâneo, levando a lógica das sílabas para o cotidiano das pessoas e transformando esse ritmo em uma forma de destacar qualidade nas receitas. Porque existe escondidinho e existe es-con-di-di-nho quando é feito com Piracanjuba. É uma maneira proprietária e muito brasileira de inaugurar essa parceria”, destaca Henrique Del Lama, VP de Criação da AlmapBBDO.
A campanha será veiculada em TV aberta, plataformas digitais, redes sociais e mídia outdoor, incluindo ações nacionais e regionais.