A Philips Walita desenvolve uma nova ação, criada pela Ogilvy Brasil, baseada no novo posicionamento da marca: “The Power of Homemade Food”. Trata-se de “O Melhor Delivery do Mundo”, um conceito que reforça o poder de cozinhar e apreciar uma refeição feita em casa. A novidade consiste no lançamento de um aplicativo gratuito com o mesmo nome da ação, que gira em torno do uso dos produtos da marca.
Para utilizar “O Melhor Delivery do Mundo” basta baixar gratuitamente o aplicativo e customizá-lo, criando o delivery da mãe. Assim, é possível pedir aquele prato saudável e gostoso – e não os tradicionais fast foods dos deliveries, como pizzas e sanduíches calóricos –, sem pagar nada, apenas apertando o botão com o logo da mãe.
O filho, portanto, poderá aproveitar o prazer de ter a comida caseira da sua mãe onde estiver. O pacote de entrega e a moto também serão customizados com a identidade visual da ação. Nada será cobrado nem do filho, nem da mãe. Ela, no entanto, será a responsável por cozinhar a comida, dando toda a sua personalidade e carinho ao prato.
O APP foi criado apenas para celulares Android e o uso foi limitado a regiões específicas da cidade de São Paulo, durante o período experimental que termina hoje (17). Dentro dessas condições, qualquer pessoa pode baixar e ter acesso ao serviço.
O objetivo da marca é envolver de verdade o seu público, traduzindo a conexão que a marca possui com as mães por meio de experiências e histórias capazes de emocionar. É uma forma de fazer com que mais e mais pessoas aproveitem a comida caseira com maior frequência. “Escolhemos um jeito diferente de reforçar o posicionamento da marca – que valoriza a comida feita em casa e de forma prazerosa –, ao utilizar o celular como principal plataforma de comunicação e permitir total interação do consumidor com a ideia”, diz Aricio Fortes, VP nacional de criação da Ogilvy Brasil.
Ficha Técnica
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: O Melhor Delivery do Mundo
Produto: Institucional
Cliente: Philips Walita
CEO Ogilvy & Mather Brasil: Fernando Musa
VP nacional de criação: Aricio Fortes
Diretor de criação executivo: Paulo Coelho
Diretor de criação: Rafael Donato e Gonzalo Ricca
Diretor de criação de design: Michel Neuhaus
Diretor de arte: Guto Kono, Fernando Passos, Diogo Seibert e Murilo Santos
Redator: Rodrigo Bergel e Guilherme Camargos
Diretor de User Experience Design: Pablo Moura
Arquiteto de Informação: Igor Magrini
Design de interface: Patricia Belo e Rodrigo Lima
Diretor de operações: Rodrigo Baroni
Gerente de projetos: Priscila Saikai
Creative Technologist: Juscelino Vieira
Atendimento: Daniela Glicenstajn Elkis, Andrea Barrios e Mariana Nunes
Mídia: Daniella Gallo, Betania Aragão e Renata Lemos
RTV/Producer (Ogilvy): Rafael Rosi, Andrea Consoleto e Sonia Cremerius
Aprovação do cliente: Fabrício Guimarães e Allex Burger.