quinta-feira, novembro 21, 2024
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Pfizer traz filme especial sobre amizade entre menino e Jacarandá

Como forma de sensibilizar a população sobre os cuidados e tratamento de doenças raras no Brasil, a Pfizer acaba de lançar um projeto de conscientização e apoio a causa. Na campanha “Cuidados Raros”, o laboratório encontrou uma maneira sensível e proprietária de abordar o assunto.

A animação conta a história de amizade entre um menino e uma planta rara: um Jacarandá Mimoso (Jacaranda cuspidifolia). Com a narrativa, a marca faz uma alegoria entre os cuidados, atenção e rede de apoio necessários para duas vidas raras: a de um paciente e de uma espécie da Mata Atlântica. A campanha foi cocriada pela Ogilvy Brasil.

A animação traz como cenário uma floresta e um curioso garotinho como protagonista. A animação está sendo veiculada nas redes sociais da Pfizer, e tem objetivo de alcançar e sensibilizar o maior número possível de pessoas. Não à toa, depoimentos reais de pacientes encerram o filme, tornando a história mais próxima, ajudando no entendimento sobre as condições especiais de quem tem essas enfermidades.

Entre elas está cardiomiopatia amiloidótica por transtirretina (conhecida como Amiloidose Cardíaca). “Sabemos que existe uma forte carência de informações sobre o universo das Doenças Raras, por isso a importância desta campanha”, explica Adriana Ribeiro, diretora Médica da Pfizer Brasil. “A grande maioria dos pacientes leva anos para receber o diagnóstico correto, atrasando o início do tratamento”, completa.

Para tornar mais perenes as conversas e a sensibilização do público, a marca anunciou também apoio ao Programa Florestas do Futuro da SOS Mata Atlântica. O objetivo é o plantio de cinco mil mudas de árvores raras ou em extinção nas florestas brasileiras. “Encontramos uma maneira sensível, criativa e didática para conscientizar as pessoas sobre as formas de diagnóstico, tratamento e cuidado de pessoas com doenças raras, evidenciando o quanto esses casos são sensíveis e especiais”, destaca Rafael Figueiredo, diretor de criação da Ogilvy Brasil.

Atualmente, estima-se que o país tenha mais de 13 milhões de pessoas nessas condições, entre adultos e crianças. Entre algumas dessas doenças estão a Amiloidose, Hemofilia A, Distrofia Muscular de Duchenne e Síndrome de Prader-Willi. O grande desafio para o tratamento das doenças passa pelo seu diagnóstico, uma vez que elas contam, muitas vezes, com sintomas comuns, facilmente confundidos com outras enfermidades.

FICHA TÉCNICA
Agência: Ogilvy Brasil.
Título: Cuidados Raros
Cliente: Pfizer
Diretor de Criação Executivo: Teco Cipriano e Mathias Almeira
Diretor de Criação: Ricardo Sciammarella
Head of Art: Ricardo Leme Lopes
Redator: Rafael Figueiredo (PDQ), Pedro Alonso
Diretor de arte: John Bogéa, Rodolfo Krupka
Atendimento: Denise Caruso, Priscilla Gonçalves, Matheus Reis
Planejamento: Roberto Vianello, Thalles Maia
PR: Danúbia Paraizo
RTV: Juliana Henriques, Marbo Mendonça
Aprovação Cliente: Elisabete Mathias
Depoimentos:
Direção e gravação: Rubens Prado
Produção: Isabel Farcic
Montagem: Washington Azevedo
Atendimento: Douglas Zanoni
Animação:
Diretor: Breno Machado
Storyboard: Thiago Xavier Gomes
Cenarista: Fabiano Oliveira Silva
Concept Art Personagem: Cristiano Silva Gomes
Animação Personagem: Luciano Toloto De Souza
Composição Musical, Sound Design e Mixagem: Ian Ferreira Mendes
Animação de Cenário 2: Alan Alves Da Silva
Animação de Cenário: Heros Sales
Composição Final e Efeitos: Fernando Santana
Animação 2D Fauna: Paolo Diego Souza
Atendimento Produtora: Natália Secunho
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