Peugeot e Discovery se unem em projeto de branded content

Está no ar a nova campanha da Peugeot para o 2008 Crossway – edição limitada do SUV que leva visual aventureiro e itens de acabamento especiais. O carro é baseado na versão Griffe 1.6 com motor flex de 122 cv e câmbio automático. O 2008 também traz o i-Cockpit que representa uma ruptura na forma tradicional de dirigir um carro, além de ar-condicionado bi-zone, teto panorâmico e seis air-bags.

Embasada na assinatura “Diferente em todos os sentidos”, a narrativa busca transmitir as sensações do motorista ao dirigir o modelo. Para tanto, a agência da BETC decidiu ir além dos formatos de propaganda convencionais e produziu um conteúdo em parceria com o canal Discovery. O resultado é o documentário SINESTÉSICOS: SENTIDOS CRUZADOS, que vai ao ar hoje (19), à meia-noite (de segunda para terça-feira).

Um grupo de cinco sinestésicos (pessoas que cruzam sentidos: como a visão que remete a um sabor, por exemplo) foi reunido para concretizar com seus dons as sensações que vivenciam ao dirigir um 2008 Crossway. Essas pessoas serão acompanhadas por especialistas, cientistas e médicos. A sinestesia produzida é registrada em diferentes situações e, depois, cinco criativos materializam essa sensação numa outra peça sensorial. Temos um pintor, uma escultora, um chefe de cozinha, um músico e uma perfumista que transformam o que cada sinestésico descreve ao dirigir o Peugeot em suas obras.

“O conceito da campanha mostra a experiência única de dirigir um‎ Peugeot. Como transmitir sensações é sempre difícil, a sinestesia surge como um conceito que nos permite materializar e concretizar essas impressões para nossos potenciais clientes de uma maneira inovadora e original, totalmente em linha com a nova linguagem da Peugeot no Brasil”, afirma Antoine Gaston-Breton, diretor de Marketing da Peugeot.

O resultado poderá ser visto hoje na Discovery. Mas, já é possível acompanhar pílulas no site da marca e nas redes sociais. A BETC também utiliza o Anthology, ferramenta de branded content do Facebook que une arte e ciência para contar histórias de marcas nativas no news feed, com os hábitos dos consumidores da plataforma no centro do processo criativo. O resultado gera maior engajamento às marcas, ao invés de apenas replicar no Facebook o conteúdo pensado para outras mídias.

Gal Barradas, co-CEO da BETC declara: “Estamos muito felizes com o trabalho de branded content que vimos realizando pra Peugeot, pois são clientes que acreditam nos formatos mais modernos de fazer comunicação, e também pelos resultados expressivos que alcançamos este ano”.

“O projeto teve o olhar de dois diretores com expertises diferentes, o Paulo Diehl e o Pedro Ianhez. Essa mistura de olhares e ideias foi essencial para contar as histórias dos sinestésicos com uma linguagem documental e trazendo também a estética e um cuidado publicitário para um branded de uma marca que pedia esse requinte”, explica Sérgio Tikhomiroff, produtor executivo e direto responsável pela área de Publicidade da Mixer Films.

FICHA TÉCNICA:
Agência: BETC São Paulo
Marca: Peugeot do Brasil
Título: Sinestésicos – Sentidos Cruzados
Direção de Criação:  Erh Ray e Rodolfo Barreto
Gestão de Estratégia e Negócios: Gal Barradas
Head of Art: Daniel Schiavon
Criação: Erh Ray, Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, José Pedro Bortolini e Nathalie Lourenço
Marcas e Negócios: Waleska Bueno, Joanna Alencar e Marcelo Bocchini
Diretor de Produção: Teteu Savioli
Estratégia e Gestão de Dados: Gonça Correa, Carolina Avari, Gabriel Plano Cury, Livia Lira e Nathan Brito
Canais e Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Fernandes e Fabricio Duarte
Gerente de Projeto: Tathiana Luzetti
Produtora: Mixer Films
Diretor Geral – Rodrigo Astiz
Diretores: Pedro Ianhez e Paulo Diehl
Diretor de fotografia: Carlos Zalasik
Produtora Executiva: Adriana Marques
Produtora de áudio: Plug in Estúdios
Montagem: Alberto Cardoso
Coordenação de pós: Daniel Reis e Bruno Reis
Finalização: Equipe Mixer Films
VFX: Equipe Mixer Films

DISCOVERY NETWORKS LATIN AMERICA
Vice-Presidente de Produção e Desenvolvimento: Michela Giorelli
Supervisão de Produção: Maria Carolina Telles / Renato “Nego” Lima
Gerência de Produção: Danilo Concilio / Ana Ribeiro
Gerente de Branded Entertainment: Cris Orlandi
Equipe Comercial: Roberto Nascimento (Naná) – VP de Vendas Publicitárias /Lilian Akyama – Ad Sales Manager / Henrique Sales –  Executive Account