Histórias de animais de estimação que promovem a aproximação de pessoas é o foco da nova campanha de Pedigree, marca da Mars, que conta com comercial veiculado no YouTube e também nas principais emissoras de TV do Brasil.
O título do filme, “Shy”, é baseado no comportamento de uma garotinha que, timidamente, se esconde atrás da mãe ao encontrar sua nova vizinha acompanhada de seu cachorro. A menina começa a interagir com o animal e, para quebrar o gelo, a vizinha pergunta se ela quer oferecer comida para ele e tira um Pedigree Sachê da sacola de compras. As cenas seguintes mostram a felicidade da criança ao alimentar o pet e finaliza com a assinatura “Pedigree Sachê. A refeição diária que eles adoram, com os nutrientes que eles precisam. Alimente o que há de melhor”. Criado pela BBDO México, o comercial foi filmado no Brasil e produzido em parceria com a equipe local.
A campanha reforça o objetivo da Mars de liderar um movimento de conscientização dos tutores e futuros tutores de pets de que a alimentação úmida (sachês) é uma refeição completa e balanceada, que oferece todos os nutrientes necessários aos animais de estimação e que pode ser oferecida todos os dias para o cão e o gato.
Dados do mercado petfood no Brasil mostram que, apesar do consumo de alimentos úmidos ter apresentado crescimento, de cada cinco lares que compram alimento seco, apenas um lar também compra sachê. “Queremos chamar a atenção dos amantes de pets para os benefícios da alimentação úmida, mostrar que sachê é um produto acessível, uma refeição completa para os pets, com tudo o que eles precisam para cresceram e viverem saudáveis”, conta Daniel Calderoni, Diretor de Marketing da Mars Pet Nutrition Brasil.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica – PEDIGREE® SHY
Agência: BBDO Mexico
Anunciante: PEDIGREE
Título: Shy
Produto: PEDIGREE POUCH
Produtora Filme: Ocean Filmes
Direção: Carlos Eduardo Mendes Paredes
Pós-Produção / Finalização: Ocean Filmes
Produtora de Som: Raw Audio
RTV: Vera Jacinto, Elisa Mello, Adriana Kordon
Atendimento: Pedro Fragata, Paulo Cabral Filho, Julia Marques
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel Silva, Marilia Lacerda
Mídia: Cassiano Oliva, Juliana Melo, Thabata Hidalgo
Aprovação: Valdir Nascimento, Fernando Manoel, Rafaella Kazaoka