Diante desse cenário, os Postos Petrobras decidiram intensificar sua atuação de alerta à população. A partir desta semana, está sendo lançada uma iniciativa em parceria com a agência Africa Creative para reforçar que “o barato pode sair caro”: preços muito abaixo da média não representam economia, e sim risco.
“Diferente de campanhas tradicionais, o foco está em alertar e prestar um serviço à sociedade. A ação vai contemplar diferentes mídias, em todas as plataformas, com atenção especial à cidade de São Paulo. Não existe milagre. O consumidor deve desconfiar e exigir o melhor atendimento sempre. Propostas que aparentemente parecem vantajosas podem se tornar um grande problema. Para a Vibra, distribuidora licenciada da marca Postos Petrobras, confiança é mais do que um atributo: é pilar estratégico da marca e ativo central de diferenciação”, afirma Vanessa Gordilho, Vice-Presidente Executiva Comercial Varejo da Vibra.
A ação tem como base o programa “De Olho no Combustível” (DOC), que certifica a procedência e qualidade dos combustíveis vendidos nos Postos Petrobras. O programa, criado em 1996 e continuamente modernizado, funciona como um mecanismo de controle e transparência para que o consumidor possa abastecer com confiança em todo o país.
O DOC combina laboratórios móveis, tecnologia de marcadores químicos, programa de cliente misterioso, ações de descaracterização com múltiplas auditorias e treinamentos para frentistas e gerentes, capacitando a rede a ser guardiã da qualidade. De janeiro a setembro, os laboratórios percorreram mais de 900 mil km — o equivalente a 22 voltas na Terra — e realizaram mais de 7.400 visitas. A meta é ultrapassar 10 mil inspeções em 2025 e atingir 18,5 mil em 2026, ampliando capilaridade e cobertura nacional.
O filme da campanha aborda o tema de forma leve, utilizando animação e verdades incontestáveis para ilustrar as consequências de abastecer em postos com combustível adulterado. Vários motores de carros são mostrados sofrendo problemas como engasgos, superaquecimento, ferrugem e vazamentos. Em contraste, um motor abastecido em um Posto Petrobras aparece feliz e saudável. A mensagem final, transmitida pelos mascotes da marca, os calangos Lu e Brás, reforça que os Postos Petrobras contam com o programa DOC, que garante a qualidade e a saúde do motor.
“A ideia foi dar vida ao que normalmente passa despercebido — o motor, a bomba de combustível, tudo o que faz o carro seguir em frente. Transformamos esses elementos em personagens e música para tratar um tema técnico de forma lúdica, reafirmando o compromisso da marca com a confiança. Cuidar bem do veículo, abastecendo com combustível de procedência, é essencial para evitar prejuízos futuros — afinal, o barato quase sempre sai caro”, explica Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Com presença em meios online e offline, a campanha vai até dezembro e inclui ativação em TV aberta, TV Conectada e midia exterior digital espalhados por São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. A ação ainda terá jingle tocando nas rádios e Spotify, além de conteúdos específicos para as redes sociais.
Ficha técnica
AGÊNCIA: AFRICA CREATIVE
TÍTULO: Barato que sai caro
CCO: Sergio Gordilho
ECD: Aaron Sutton
Direção de Criação Associado: Pedro Mesquita e Caio Machado
Criação: Felipe Sanches e Diana Coutinho
CEO: Márcio Santoro
CO-COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Flávia Mesquita
Atendimento: Yuri Paternostro, Isabelle Lodetti, Ana Carolina Martins e Fernanda Ortis
CSO: Ana Kuroki
Estratégia: Luciana Mussato e Thiago Jorge
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara e Felipe Lopes
Production: Zombie Studio
Chief Creative Officer / Executive Creative Director: Paulo Garcia
Diretor: Daniel Salles
Managing Director / Executive Producer: Natalia Gouvea
Client Services: Stephanie Wang
Producer Director: André Carvalho
Art Director: André Zendron
Head of CG: Isaac Buzzola
CGI Director: Leandro Marcelino
CGI Technical Directors: Wesley Oliveira e Alisson Perin
Storyboard and Animatic: Saulo Brito e Gabriel Sao Marcos
Creative Deck & Graphic Design: Kaike Gouvea
Concept Artists: André Zendron e Bruno Jacob
Look Development: Claudio Junior, Thiago Peyon, Alejandro Franca e Gean Carlos
Lighting: Claudio Junior, Thiago Peyon, Ricardo Alves e Letícia Fagundes
Modeling: Vitor Semeghini, Ricardo Alves, Danilo Silva e Alejandro Franca
Rigging: Raul Sales
Animation Supervisor: Alex Ferreira Simões
Technical Animation Supervisor: Gustavo Figueiredo
Animation Layout: Isaac Buzzola e Gustavo Figueiredo
Animation: Rodrigo Souza, Lucas Barbosa, Rajeev Sharma, Jeffry Syahputra Wy, Daniyl, Pereluka, Fabio Pugliese e Airi Umezawa
VFX: Marcos Leite e Lucas Amaral
Compositing: Isaac Buzzola
Assemblers: Enrique Pedretti, Gabba Dias, Matheus Lopes e Rafael Vargas
Account Management: Jéssica Reis
Editing: André Carvalho
Motion Graphics: Vinicius Kahan
Art Design: Kaike Gouvea
Financial: Alessandra Cena
IT: Gabriel Paixão e Rodolfo Cultiz
Produtora de áudio: S de Samba
Direção e criação musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Produção Musical: Diego Guimaraes e Mateus Latge
Sound design e finalização: Erick Godoy e Antonio Arruda
Solo vocal: Rhaissa Bittar
Coordenação: Lara Fratucelli
Atendimento: Meg Magro
Aprovação do cliente: Vanessa Gordilho, Luiz Phillipe Steenhagen Blower, Paula Nunes e Denise Martins