O anti-gases Luftal, medicamento OTC da Reckitt Benckiser líder de vendas na categoria* , investe no Carnaval. A marca estará presente na maior festa popular do país por meio de ações de ativação, mídia e adnetworking, nas praças de São Paulo, Rio, Fortaleza, Salvador e Recife. A criação da campanha e estratégia de mídia são assinadas pela Fischer.
Toda a comunicação de Luftal terá como protagonista o personagem Borborigmo, criado pela agência e apresentado ao público como ícone da marca em 2012. Borborigmo – nome que se dá ao ruído provocado pelo movimento de gases na barriga – é um anti-herói que sempre aparece na hora errada, em situações cômicas, e acaba perseguido e invariavelmente derrotado pelo Luftal.
A campanha com o personagem conta com anúncios em revistas, spots de rádio, ação de ativação no camarote da revista Contigo! em Salvador e adnetworking.
Para as ações de web, será produzida uma série de vídeos com os bonecos do Borborigmo e Luftal em situações engraçadas, em diversos locais de Salvador, ao estilo de micro pílulas que, de forma complementar às ativações no camarote da revista Contigo!, terão apelo viral, reverberando a marca junto ao público que não estiver em Salvador, porém acompanhando os conteúdos do Carnaval baiano pela internet.
“Com audiência garantida e otimização notável dos investimentos, desenvolvemos uma estratégia de mídia em que Luftal estará presente nos mais variados canais de video on demand de forma relevante. Associaremos os conteúdos produzidos aos diferentes vídeos de cobertura jornalística do Carnaval pela segmentação contextualizada, utilizando formatos de pré roll e presença determinada nas transmissões de carnaval do Vevo live”, diz Vicente Varela, Diretor Geral de Mídia da Fischer.
*Fonte: IMS Health Care – PPP Value – Jan’14
FICHA TÉCNICA
Agência: Fischer
Cliente: Reckitt Benckiser
Produto: Luftal
Campanha: “Não tem dúvida: Luftal o original”
Direção Geral Criativa: Antonio Costa Neto Direção de Criação: Sthefan Ko e Gustavo Gusmão Direção de Arte: Thiago Lacorte e Maurício Perussi
Redação: Marcelo Romko e Rafael Moreno
Tráfego: Kátia Ferreira
Atendimento: Alex Isnenghi, Lucia Oliveira, Bianca Bizello e Robson Silveira Planejamento Estratégico: Mariana Quaresma e Mariana Imbassahy
Mídia: Vicente Varela, Fábio Moraes, Juliana Clorado e Thalita Livi Produção Gráfica: Diogo Piccinino Arte Buyer: Leo Lopes Arte Final: Alexandre Emerenciano e Vladimir Lopes
RTVC: Juliana Motta
Produtora: Berimbau Filmes
Diretor: Berimbau Filmes
Montador: André Magri
Produtora de Áudio: Hilton Haw
Maestro: Fernando Forni e Hilton Haw
Produtora de Som: Hilton Haw
Aprovação do Cliente: Ricardo Pedro, Joana Adissi, Renato Gonçalves e Alexandra Romeo