Pernambucanas resgata e moderniza inesquecível propaganda da década de 60

A propaganda do clássico “Friozinho/Quem Bate?” foi modernizada pela J. Walter Thompson para celebrar a história de mais de 110 anos da marca. O filme original apresentava o cotidiano da família brasileira no período de outono/inverno no Brasil e foi um sucesso na década de 1960. Afinal, o famoso bordão: “Toc-Toc-Toc. Quem bate? É o frio!” já tem mais de 60 anos desde sua primeira veiculação nas televisões de todo o Brasil e até hoje muita gente ainda se lembra não só do personagem, como também do jingle.

Desde então, os comerciais com o Friozinho vêm mostrando que a Pernambucanas seguiu presente nas casas e em todos os momentos, inclusive nos dias mais frios do ano, com sua linha completa de Moda, Cama, Mesa e Banho. No ano passado, o personagem Friozinho foi até convidado a entrar na casa da garota propaganda Paolla Oliveira. E em outros momentos, também contracenou com algumas famílias para ressaltar que, quando se tem os produtos da Pernambucanas, tudo bem “deixar o frio entrar”.

No filme original, o jingle, a letra e a figura do boneco de gelo foram criados por Heitor Carrilo e o filme foi feito pela Lynxfilm, produtora de Ruy Perotti e César Mêmolo Junior. Desta vez, a animação do remake foi feita pelo Guilherme Alvernaz, filho de Ruy, sob autorização dos herdeiros de Heitor Carillo, detentores dos direitos autorais da obra, e contou com a modernização de alguns cenários e personagens, mas a trilha original e o roteiro foram mantidos. Ou seja: tudo em família. “É uma honra poder trazer de volta um dos mais marcantes e mais amados personagens da propaganda brasileira em uma campanha para a Pernambucanas. Repaginamos um ícone que tem 60 anos e demos mais fôlego para que ele continue fazendo sucesso”, comenta Renata Leão, diretora criativa da conta.

“É impressionante como a Pernambucanas tem essa capacidade de gerar uma memória afetiva tão forte. Repaginar esse ícone inesquecível demonstra o quanto valorizamos a nossa história. Esperamos que a propaganda continue alegrando as famílias brasileiras e encantando as novas gerações”, afirma Sérgio Borriello, CEO da Pernambucanas.

Outra novidade dessa campanha é a estratégia digital que contará com conteúdo exclusivo da estrela do filme, o bonequinho de neve, nas redes sociais e em todos os pontos de contato digitais da marca. Os GIFs do personagem já estão disponíveis na área de stories do Instagram.

Assista ao filme da campanha:

Ficha Técnica:

Agência: J. Walter Thompson Brasil
Título: Remake – Quem Bate?
Anunciante: Casas Pernambucanas
Produto: Institucional
CEO: Ricardo John
ECD: Cassio Moron
Diretora de Criação: Renata Leão
Direção de Arte: Maurício Kumazawa
Redator: Bruno Silva
Head of Production: Maisa Delgado (Parson Brasil)
Manager Producer: Marcia Granja (Parson Brasil)
Atendimento: Ticiana Gomes, Luciana Martins, Júlia Vieira e Andressa Moro
Mídia: Giovanna Venturelli, Rodrigo Almeida, Beatriz Prado, Caioá Melo, Nina Forlin, Ruda Rocha, Bruno Alves, Luana Lima
Planejamento: Stella Pirani, Guilherme Pádua, Guilherme Gentil, Laise Alves e Renan Damascena
Aprovação do cliente: Christianne Junho Toledo, Juliana Pereira Sinatora, Débora Ribeiro Justo, Marilia Silingardi Tanaka e Thais Cezarini Gracia.

 

FICHA TÉCNICA – AUTORIA, PRODUÇÃO, DIREÇÃO E GRAVAÇÃO ÁUDIO:

Autor da obra líteromusical “Não adianta Bater”: Heitor Carillo
Produtora: Jacarandá
Direção e Supervisão de gravação: Julian J. Ludwig/A. Carlos Rocha/Flávio Augusto V. G.
Arranjos da Trilha (sob licença herdeiros de Heitor Carillo) – Michi Ruzitschka
Músicos – Execução
Trompete, Trombone, Saxofone: Richard A.O. Fermino
Violão: Michi Ruzitschka
Percussão: Bruno Leite de Almeida Prado
Contrabaixo Acústico: Bernardo Goys
Atendimento à Agência: Julian J. Ludwig
Casting de vozes: Julian J. Ludwig – Loc On Demand
Locução: Thamires Tannous
Locutor: Rodolfo Marinho
Cantora: Thamires Tannous

 

FILME / VÍDEO:

Criação e Roteiro Obra Original: Heitor Carillo
Animação da Obra Original: Ruy Perotti
Design do personagem Friozão: Heitor Carillo
Design dos personagens Família: Ruy Perotti
Produtora do Remake: Pink Flamingo Filmes
Direção geral e Animação: Guilherme Alvernaz
Atendimento e Produção Executiva: Renata Martins
Coordenação de Pós-Produção: Rafaela Lopez
Conceps Cenários: Fernando Peque
Concepts Personagens: Leandro Franci
Modelagem Cenários: Alex Liki
Modelagem Personagens: Lucas Falcão
Rigging: Danilo Pinheiro
Composição e Render: Lucas Lourenço