A mãe é a maior referência de amor, aconchego e afeto de todo ser humano, mas ela não é a única referência de maternidade que uma pessoa pode ter. E, com o objetivo de homenagear as diferentes formas do amor materno, a Pernambucanas, junto com a agência Artplan, estruturou sua campanha de Dia das Mães com o mote: “Presentes pra todos os jeitos de ser mãe”.
Com um conceito que celebra a diversidade da maternidade, a marca destaca que ser mãe vai além do vínculo biológico, e se encontra também em momentos de aconchego com figuras como avós, madrinhas e tias, por exemplo. A campanha busca reconhecer a importância dessas diversas formas de amor maternal.
Para a celebração da data, a marca elaborou um plano de marketing integrado que contempla a veiculação em diversos canais. Uma das ações foi a criação de um filme institucional de 30’’ que será divulgado em rádios, canais de TV, salas de cinema e telas digitais em elevadores, em todo o período da campanha, entre os dias 25 de abril e 12 de maio. Além disso, foram produzidos filmes de 10’’ para suas mídias sociais, capturando a profundidade das relações maternas, que vai desde o abraço caloroso da avó até as férias na casa da madrinha.
A fim de atingir todos os públicos, a varejista aposta em comunicações em midia exterior nas maiores cidades brasileiras como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte e Salvador, com propagandas em bancas de jornal, telas digitais em ônibus, salões de beleza, painéis em avenidas, adesivação em trens da CPTM (Companhia Paulista de Trens Metropolitanos) e na estação Paulista-Pernambucanas da Linha 4-amarela do metrô de São Paulo, além de forte divulgação através de seu CRM.
Durante a campanha, a varejista também terá uma nova coleção de lar e vestuário feminino, que conta com roupas para looks completos e presenteáveis. Além disso, a atriz Paolla Oliveira, embaixadora da Pernambucanas, entrará no clima da campanha para narrar momentos de afeto entre ela e sua mãe, destacando a importância das relações familiares no cotidiano de todas as pessoas.
“A campanha está muito especial para nós, pois as relações humanas são essenciais para nosso negócio. Para essa importante data do varejo, preparamos as nossas mais de 500 lojas e canais digitais para atender os consumidores, com diversas ofertas e produtos, proporcionando uma variedade de presentes para todas as figuras maternas que existem na sociedade e prezando sempre pela experiência de nosso cliente”, afirma Flavia Molina, CMO da Pernambucanas.
Ficha técnica do filme institucional:
Cliente: Pernambucanas
CMO: Flávia Molina
Aprovação Cliente: Maria do Carmo Scervino Cardoso, Ricardo Papp, Carolina Sena e Diego Barbosa.
CCO’s: Marcello Noronha, Rafael Gil e Rodrigo Almeida
Head de Estratégia: Paulo Vita
Head de Atendimento e Negócios: Anna Sant’Anna
Diretora Nacional de Mídia: Joana Chulam
Direção Criativa: Ana Alvarenga e Paula Esteves, Bruno Kunikata e Karoline Canin
Criação: Zeca Pinto, Raquel Florence, André Ignatiuk, Milo Araújo
Conteúdo: Mayara Sauer, Patrícia Lima, Gustavo Fher, Bruna Deplanck e Nayara Gonçalves.
Estratégia: Rodrigo Neia, Sophie Soares e Marcelo Oliveira
Mídia: Andreia Leida, Carol Alves, Bruna Nascimento, Giovanna Fosco
Atendimento: Fernanda Albuquerque, Beatriz Oporto Zan e Camila Sampaio
Operações: Natalia Castilho, Gabriela Mendonça e Jaqueline Rezende
RTV: Felipe Cunha, Patricia Cortes, Simone Mena, Lilian Santos