Entra no ar nesta segunda-feira, 6, a nova campanha da escola de idiomas Cel.Lep, que se estenderá ao longo de 2018. A estratégia da agência que assina a campanha, a Peppery, foi antecipar para este mês de novembro a comunicação de 2018.
Uma pesquisa realizada pela agência apontou que muitos estudantes estão cansados de mudar de escola, procurar novos métodos e seguir sem falar inglês plenamente. Por isso, a assinatura da nova campanha é “Chega de tentar – é hora de falar”. A escola, que se situa no segmento premium entre as concorrentes do mercado, também se compromete a devolver o dinheiro ao final do curso, caso o aluno não aprenda: “Ou aprende inglês ou o Cel.Lep devolve o seu dinheiro”.
“Em um mercado recheado de tantas promessas, alguém precisa assumir a postura de líder. E só um líder de verdade, que realmente entrega resultado, poderia oferecer algo tão arrojado. Afinal, pensa comigo, se toda escola diz ter o melhor ensino, não seria o papel delas oferecer a mesma coisa”? Conta Marcelo Balas, Head of Strategy da Peppery.
A campanha conta com filme de 30 segundos que começa a ser veiculado hoje em plataformas digitais e redes sociais. Salas de cinema das redes Cinemark e Cinépolis também exibirão o filme nos trailers. Em janeiro uma nova etapa da campanha entrará no ar, contando com mídia out of home. E esse será o posicionamento anual da marca, que ganhará desdobramentos ao longo de 2018.
“O Cel.Lep tem alcançado regularmente excelentes índices de aprovação nas certificações internacionais, como o First Certificate in English (FCE) de Cambridge, pois estamos genuinamente comprometidos com os objetivos dos alunos e nos empenhamos para oferecer a eles a melhor experiência no ensino do idioma”, observa Alexandre Velilla Garcia, CEO do Cel.Lep. Por confiar tanto na eficiência e no sucesso dos resultados dos cursos oferecidos, o Cel.Lep dará essa garantia aos alunos adultos nas matrículas realizadas a partir do início de 2018. “Só quem tem o melhor ensino pode dar essa segurança aos seus alunos”, acrescenta Velilla.