A PEDIGREE, marca de alimentos para cães, lançou recentemente uma iniciativa inovadora e tocante para aliviar o estresse cotidiano dos paulistanos. Localizado em um ponto estratégico da Avenida Paulista, um dos principais centros comerciais e financeiros de São Paulo, a empresa instalou uma caixa misteriosa. A iniciativa teve como objetivo oferecer um momento de desabafo e carinho para quem estivesse tendo um “dia de cão”.
A ativação ocorreu em uma quinta-feira movimentada de maio. A ativação tratava-se de uma cabine com a frase “Dia de cão? Desabafe aqui e melhore o seu dia”. Ao entrar, as pessoas puderam desabafar suas preocupações e frustrações, sem saber exatamente o que encontrariam ali dentro. O conceito foi simples, porém inovador: ao compartilhar seus problemas, os participantes foram surpreendidos por um cão cheio de amor e afeto, pronto para oferecer conforto e “lambeijos”, enquanto recebe um colo amigo.
É o que os amigos peludos costumam proporcionar: Diversos estudos apontam que o contato com animais, especialmente cães, pode reduzir significativamente os níveis de estresse, ansiedade e depressão. É o que indica o Instituto de Pesquisa Animal Waltham Petcare Science da Mars, na Inglaterra. De acordo com os estudiosos, cuidar de outro ser vivo, como cães e gatos, pode aumentar a presença de ocitocina – também conhecida como o hormônio do amor – e diminuir os níveis de estresse no organismo.
Além de proporcionar momentos de carinho, a ação da Pedigree também tem um propósito maior: incentivar a adoção responsável de cães. “Essa é mais uma iniciativa criada para reforçar o nosso compromisso de incentivar a adoção responsável, mostrando como a relação humano-animal é importante e benéfica para ambos. Momentos assim nos mostram como adotar e/ou ter um companheiro de quatro patas ao seu lado é transformador. E o programa PEDIGREE Adotar é Tudo de Bom vem facilitando todo esse processo há mais de 15 anos no Brasil” explica Clara Barin, coordenadora de Marketing da PEDIGREE.
O programa é a principal iniciativa da empresa na causa e o maior programa de adoção de animais do País. E para reforçar o compromisso da Mars Petcare em combater o abandono animal, a PEDIGREE® uniu-se a ONGs protetoras de animais para lançar, no início deste ano, o PEDIGREE Adotar. A ferramenta é uma forma de facilitar o processo de adoção responsável de maneira segura e simples.
Para amplificar o impacto desta campanha, a marca também compartilhou algumas das histórias do confessionário em suas redes sociais.