A Mega da Virada chega, neste fim de ano, com uma novidade do tamanho do seu impacto cultural: o maior prêmio já sorteado no País. Para marcar este momento histórico, a Binder assina a campanha que convoca o Brasil inteiro a concorrer ao prêmio com um conceito provocativo e impossível de ignorar: “Para tudo e vai apostar”.
“O mote funciona como um chamado direto ao público, e lembra que, diante de uma bolada desse porte, todo mundo tem que reservar um instante na rotina para garantir a aposta – seja na Lotérica, pelo app ou site”, destaca Lorena Oliveira, Sócia e Diretora Geral da Binder Brasília.
Para dar vida a essa mensagem, a ação reúne uma dupla que o Brasil sempre quis ver contracenando: Paulo Vieira e Tatá Werneck. Carismáticos, versáteis e com humor inconfundível, os dois protagonizam situações em que o País inteiro literalmente “para tudo” e corre para apostar na Mega da Virada. Ao lado do público, reforçam informações essenciais, como o fato de que o prêmio não acumula, e destacam que comprar bolões pode aumentar as chances de ganhar.
A campanha tem presença robusta na mídia e será composta por dois filmes de TV, peças digitais, spots de rádio, mídia exterior e ativações. Na construção da ideia, a Binder trabalhou em parceria com a DePonto, que também será a responsável por levar o conceito às Lotéricas de todo o País e às ruas por meio de ativações promocionais.
A produção igualmente abraça a escala e a inovação. Para retratar um Brasil inteiro “parando tudo” para apostar, foram realizadas captações em diferentes ambientes e contextos, com grande elenco de apoio, como em ruas movimentadas e situações inesperadas. Em estúdio, a campanha utilizou técnicas de virtual production, integrando filmagem tradicional a tecnologias digitais em tempo real – solução que permitiu colocar Paulo e Tatá no centro de cenários dinâmicos, garantindo versatilidade, agilidade e estética cinematográfica.
“Se o público já espera pela Mega todos os anos, em 2025 terá motivos de sobra para se engajar: é a maior Mega da história, com um prêmio inacreditável que pode crescer ainda mais até a virada. Agora é curtir, compartilhar e, claro, parar tudo e apostar”, completa Rodrigo Soares, Diretor de Criação da Binder.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
Agência: Binder Comunicação Ltda
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócia e Diretora Geral Brasília: Lorena Oliveira
Sócio e Diretor de Atendimento e Operações: Igor Binder
Sócio e VP de Estratégia: Lucas Daibert
Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo
Diretor de Planejamento: Rodrigo Salles
Equipe de Planejamento: Aloísio Pinto, João Henrique, Luiz Oliveira, Pedro Rodrigues
Diretora de Atendimento: Babi Cintra
Equipe de Atendimento: Tiana Areias, Fernanda Shimojo, Nathália Chagas, Bruna Lopes, Fernanda Cabral.
Diretor de Criação: Rodrigo Soares
Equipe de Criação: Ana Accioli, Breno Bonelli, Cauby Tavares, Cynara Navarro, David Murad, Fábio Domingues, Fernando Penteado, Gabriel Gil, Gera Oliveira, Oscar Siqueira, Rodrigo Pamponet, Tati Rodrigues.
Direção de Mídia: Camila Fleury e Leandro Grisoni
Equipe de Mídia: Andréa Tanus, Verônica Dias, Ricardo Gomes, Fernanda Novaes, Thatiane Rufino, Luíza Sousa, Priscilla Couto, Carolina Araújo e Herlon Lira.
Diretora de Projetos e Conteúdo: Catarina Neres
Equipe Projetos e Conteúdo: Thamara Thaís, Lilian Lima, Patrick Freitas, Amanda Soares, Giulia Rodrigues, Déborah Guimarães, Ronald Passos, Joice Pontes, Mateus Santana, Jullia Kesseler, Pablo Jaber e Isabella Lignelli.
Head de Produção: Márcio Monteiro
Equipe de Produção RTVC: Amanda Costa, Gabriela Siqueira, José Neto, Jacqueline da Silva.
Revisão: Ana Paula Reis
Finalização: Paulo Coimbra
Aprovação: Gerson Bordignon, Wolmar Aguiar, Thiago Marquetto, Ludmilla Albertini, Leonardo Suzuki.
FILMES TV
Produtora de Vídeo: Ilha Crossmídia
Direção: Lucas Fogs
Assistentes de Direção: Paola Veiga Rocha da Silva
Segundo Assistente de Direção: Thays Elinne Costa Bezerra
Terceiro Assistente de Direção: Thaina de Paiva Rondi
Diretor de Fotografia: Thiago Coghi
Diretor de Produção Executiva: Rodolpho D. Tarso
Assistente de Produção Executiva: não se aplica
Diretor Executivo: Palu Rossi
Head de Atendimento: Wilka Nepomoceno
Atendimento: Camila Müller
Diretor de Produção: Matheus Rebello; Pedro Yoshi; Diego João Benedito Miotto
Coordenadora de Produção: Monise Kristoschek
Assistente de Coordenação de Produção: não se aplica
Direção de Arte: Guilherme Santos Martins
Assistente de Direção de Arte: Thais Seixas Caprino
Produtor de Objetos: Tiago de Melo; Maurílio Pinheiro Marcari
Coordenador de Pós-produção: Ana Paula Sanches
Finalizador: Nathan Cruz
Montagem: Nathan Cruz
Motion Graphics: Alex Rezende
Composição: Alex Rezende
Colorista: Reizinho
ÁUDIO
Produtora de Áudio: Elos estúdio
Maestro: Flávio Morgade
CEO: Dito Martins/Flávio Morgade
Atendimento: Dito Martins
Coordenador: Flávio Souza
AGÊNCIA DE PROMO
Agência: DEPONTO AGÊNCIA
Cliente: CAIXA
CEO: Daniel Azevedo
Sócia-diretora Atendimento e Operações: Mirella Silva
Sócia-Diretora Produção e Estratégia: Gláucia Oliveira
Gerente de Atendimento: Manuella Coelho
Atendimento: Monique Vidal, Mari Bittencourt, Marcella Oliveira
Diretor de Planejamento: Leandro Gimenez
Gerente de Planejamento: Izabella Saraiva
Planejamento: Paulo Nery
Business Intelligence: Mayhara Dias
Diretor de Criação: André Zottich
Coordenação de Criação: Rayane Urani
Direção de Arte: Maurício Camarão, Daniel Didó, Igor Machado e Heryc Farias
Finalização: Victor Fialho
Redação: Valério Pontes
Produção: Caroline Menezes, Pedro Rocha, Vinicius Souza, Kaylane Zacconi e Isis Barros
Aprovação: Estevão Cesario, Celmar Batista, Eduardo Ribeiro, Fábio Coelho, Fernando Menghini, Sammya Alves, Carolina Motta e Camila Parente