Considerada uma das artistas mais relevantes culturalmente e influente de todos os tempos, Madonna se juntou ao Itaú Unibanco para estrelar um filme falando ‘por que ela é feita de futuro’. A campanha, que celebra os 100 anos do Itaú Unibanco, foi desenvolvida em torno do lamovimento “Feito de Futuro”, lançado pelo banco no final do ano passado para celebrar seu centenário. A ideia de inspirar as pessoas a honrar a importância do tempo, legado e longevidade é o cerne da mensagem.
Madonna, a artista musical feminina que mais vendeu em todos os tempos, foi a escolha por conta de sua história de liberdade criativa, versatilidade e uma carreira que continua a transcender fronteiras tradicionais. Esta é a primeira vez que um artista assume a criação de um filme publicitário para o banco. “Quando uma escolha assim é feita, a marca precisa de coragem para abraçar o que é verdadeiro no artista. Foi a primeira vez que o Itaú abriu mão de signos muito característicos da marca, e fizemos isso para ser fiéis ao conteúdo dela”, conta Thaiza Akemi, superintendente de marketing do Itaú Unibanco.
Assim como em tudo o que Madonna faz em sua carreira, ela esteve muito envolvida em todo o processo. Sua perspectiva está presente em cada cena, pois nenhum detalhe foi ignorado. Ela escolheu a direção de Jonas Åkerlund, que também dirigiu seu premiado videoclipe para “Ray of Light” e se tornou um parceiro criativo contínuo ao longo de sua carreira.
No filme, Madonna declara: “eles me chamam de rainha do pop. Eu sei que é um elogio. Mas a monarquia está no passado e eu não. Eu não tenho uma idade: tenho todas as idades. Não se trata de quem eu sou, mas de quantas eu sou. Contem minhas conquistas e não o número de anos que vivi neste planeta. Estou sempre me reinventando, para poder continuar sendo eu mesma. Acho que a coisa mais controversa que já fiz foi permanecer. Vi muitas estrelas aparecerem e desaparecerem, como estrelas cadentes. Mas minha luz nunca se apagará. Nem todos estão vindo para o futuro. Mas eu estou. Continuarei hoje, amanhã e pelos próximos 100 anos”.
“O filme que Madonna criou não é sobre tempo. É sobre ser atemporal, com uma carreira incomparável de 40 anos, ativa em todos os sentidos, nunca para de criar ou inovar. Ela continua sendo uma pioneira em sua arte, seu propósito e sua vida. Este é o aspecto que se relaciona com a trajetória do Itaú. O movimento Feito de Futuro é exatamente sobre isso, e veremos muito dessa verdade nas próximas etapas e ações da campanha”, acrescenta Thaiza.
Ação pioneira
É a primeira vez que um filme do Itaú Unibanco é criado e dirigido por um artista, um movimento pioneiro do banco que já foi percebido em suas estratégias de mídias sociais. “Madonna é reconhecida mundialmente por seu talento, seu espírito ousado e sua autenticidade. Tê-la conosco, com todos esses atributos, durante o processo criativo, trouxe ainda mais força à comunicação dos 100 anos do Itaú, que celebra precisamente a relevância do legado e a construção do futuro”, acrescenta a executiva.
O filme foi desenvolvido pela agência Africa Creative. A estreia será a partir de 22 de fevereiro durante o intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo. “Procuramos Madonna pela sua carreira inovadora, pela sua capacidade de atravessar gerações e permanecer sempre contemporânea”, conclui Alexandre Peralta, co-CCO da Africa Creative.
Confira o vídeo:
Ficha técnica
FILME DE MADONNACliente: ItaúAgência: Africa
Criação e Direção Criativa: Madonna
Atendimento: Renato Broggin, Stephanie Barbatto, Isadora Charbel, Eduardo Chijo, Marina Buzzi Fontes, Guilherme Alves
Mídia: Pedro Eustachio, Haroldo Paro, Rodrigo Rodrigues, Henrique Arakaki, Fabio Vannucci, Rafael Leite, Milena Oliveira, Nicole Cardoso, Jonathan Victor dos Santos
Planejamento: Ana Paula Kuroki, Guilherme Godinho, Victória Franco Talents: Fernando Alonso, Bruna Cicolino e Leandro Motta
Partner talent agency: RM Mgmt – Renata Murga and Allan Meira. Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto e Gabriela Ferrer
Aprovação Itaú
Aprovação cliente: Eduardo Tracanella, Thaiza Akemi, Caroline Pintarelli, Pedro Smith, Paula Pazikas, Caroline Paluan, Nubiha Karolina Modesto
Artist
Artista: Madonna
Director
Diretor do Filme: Jonas Åkerlund
Production Team UK – Black Dog Films
Global Head of Black Dog / Executive Producer: Martin Roker Producer: Holly Wolfers
UK Production Manager: Lily Moore
UK Production Coordinator: Daisy Shepherd Director’s Assistant: Jack Dentinger
International Team
Director of Photography: Eric Broms Madonna Creative Team
Creative Director & BTS Photographer: Ricardo Gomes @sfcreative_ BTS Videographer & Editor: Courtney Harvier
Madonna Team
M Make Up Artist: Wendi Miyake Make Up Assistant: Justin Lentz Hair Stylist: Sasha Nesterchuk Hair Assistant: Céline de Cruz Manicurist: Naomi Yasuda Stylist: Rita Melssen
Stylist Assistant: Pauline Abadia Tailor: Samuel Ososki
Service Company Paris: Mommy Production Production Paris Line Producer: Cécile Liconnet Production Manager: Céline André
Production Coordinator: Alma Labarthe Production Coordinator: Julia Mongin Chaperone Agency & Client: Anastasia Marto
AD
1st Assistant Director: Fabrice Jeandemange 2nd Assistant Director: Eric Labat
Camera
1st Assistant Camera A: Franck Leclerc 2nd Assistant Camera A: Lucas Leclerc 1st Assistant Camera B: Olivier Greco
2nd Assistant Camera B: Maguelonne Pochon
1st Assistant Camera C: François Gallet Assistant c amera GoPro: Jule Poisson
Video Assistant: Brune Aulagne Q-take Operator: Stephen Coquin DIT: David Goudier
Steadicam Operator: Loïc Andrieu Teleprompter Operator: Goulven Salliou
Grip
Key Grip: Benjamin Renaud Grip: Benjamin Ramé
Grip: Arthur Ehret
Grip: Pierre-Alain Mainguy Grip: Guillaume Mondin Grip: Dorian Pirot
Lighting
Gaffer: Yvan Quéhec
Best Boy: Stéphane Martin Electrician: Antoine Quéhec Electrician: Clément Duroux Electrician: Guillaume Brunet Electrician: Willy Gauzin Electrician: Teddy Moireau Air Star: Brice Mousnier
Sound
Sound Engineer: Cyril Moisson Boom Operator: Valentin Sampietro Boom Operator: Sacha Mikoff
Art Department
Art Director: Jean-Michel Bertin
1st Assistant Art Director: Antoine Lamperiere 2nd Assistant Art Director: Sylvio Marchand Art director Assistant: Raphael Berrichon
Art director Assistant: Anne-Camille Allueva
Unit / Locations / Security
Location Manager: Stéphane Aoughlis
Assistant Location Manager: Gilles Serrao Nunes Unit Manager: Ludovic Dupont
Assistant Location Manager: Clément Perot PA Location: Eva Bakouche
PA Location: Arthur Meurisse PA Unit: Mathilde Rossi
PA Unit: Juliet Ames
PA Unit: Coline Chatard PA Unit: Anae Beille
PA Unit: Anne-Caroline Remy PA Unit: Antoine Peltier
PA Unit: Phébé Loucano PA Unit: Nelson de Melo
Head of Security: Christophe Feve Catering @Catering Parisien: Hava Celik Catering @Catering Parisien: Jade Amalric
Catering @Catering Parisien: Lea Berlingaud On Set Medic: Johanna
Transport
Transport Manager: Sylvain Trystram
Driver UK Production Team: Valerian Skowron Driver Director: Christophe Coupé
Driver DOP: Jean-Paul Girbal Driver Glam M: Didier Stebon
Driver Management M: Christophe Coupé Driver Agency: Pierre Hue
Driver Client: Nabil Azzoug
Lighting Stand In
Lighting Stand-In: Satine Jahn
Equipment
Camera & Lighting: RVZ
Editor – Main Film Editor: Danny Tull
Archive Research Team Archive Research: Fourth Drawer Archive Producer: Tess McNally Watson
Post-Production – Hero Film @Black Dog Films Producer: Holly Wolfers
@1920
Colourist: Kai Van Beers
2D Supervisor: Ryan Hadfield 2D Artist: Lucas Warren
2D Artist: Taylor Webber 2D Artist: Matilda Craig 2D Artist: Weronika Holak
VFX Producer: Ella Whiting
@Supersonic
Sound Designer: Rune Klausen
@Pope Creative Studio Graphics: Robin Olofsson
Music composer: Mikael Åkerfel