Poucos personagens da publicidade brasileira se tornam parte do imaginário popular como Carlos Moreno, que por 35 anos construiu uma associação direta com produtos de limpeza e utilidades domésticas. Apostando na memória afetiva dos brasileiros e na nostalgia das propagandas dos anos 90 no Brasil, a marca de papel-toalha Absoluto, parte do portfólio da Bracell Papéis, trouxe o ator de volta à publicidade para reforçar o desempenho superior da versão “Máxima Performance” do produto, sua resistência e multifuncionalidade no uso doméstico.
“Absoluto Máxima Performance vem para fortalecer o uso da categoria na rotina dos consumidores. Com um papel-toalha duas vezes mais resistente, ele torna as atividades do dia a dia mais práticas e eficientes. Para provocar uma reflexão sobre o valor que esse produto oferece no dia a dia das pessoas, ninguém poderia ser melhor do que Carlos Moreno: um rosto que carrega décadas de credibilidade na categoria de limpeza e reforça a confiança que queremos transmitir sobre a qualidade do produto”, afirma Jonas Naranjo, Head de Marketing e Diretor Comercial da Bracell Papéis.
Para Carlos Moreno, “poder voltar ao ambiente de estúdio, lugar que eu amo, é muito gratificante. Ainda mais com roteiros tão divertidos e produção impecável”.
Desenvolvida pela agência Peralta, a campanha aposta em humor clássico das propagandas dos anos 90 e utiliza comparativo direto de sua performance com os concorrentes, principalmente em resistência, e com alternativas comuns no dia a dia dos brasileiros, como o tradicional pano de limpeza. “Existe uma geração inteira que aprendeu a confiar em produtos de limpeza vendo o Carlos Moreno na TV. A gente quis resgatar esse código cultural, mas colocando ele a serviço de uma conversa atual: mostrar, de forma simples e direta, que performance de verdade muda a rotina e o custo real de uso”, reforça Alexandre Peralta, CEO da Peralta.
“Muitas vezes o consumidor toma a decisão olhando apenas o preço na gôndola, quando, na prática, o desempenho do produto pode impactar diretamente o custo real de uso. Nesse contexto, buscamos traduzir as diferentes possibilidades de aplicação do papel-toalha, desde a limpeza de superfícies e eletrodomésticos até pequenas tarefas do dia a dia, reforçando que, no caso do nosso produto, como a resistência é maior, é possível, inclusive, fazer mais atividades usando menos papel”, ressalta Naranjo.
Produzido com 100% celulose de alta qualidade e maior gramatura, Absoluto Máxima Performance oferece resistência duas vezes mais alta do que a média dos principais concorrentes, um diferencial comprovado por certificação com metodologia validada pelo Inmetro.