O Supra, papel higiênico premium da Bracell Papéis, lançou uma nova campanha para destacar seus diferenciais de maciez, conforto e resistência. O lançamento acompanha o rápido crescimento da empresa, que conquistou 5% de participação no mercado paulista em apenas um ano. Assinada pela agência Peralta, a campanha aposta em uma abordagem com o conceito “Até os Neves preferem”, reforçando a inovação e a qualidade do produto, que se posiciona como um novo padrão de excelência no mercado.
Para Eduardo M. Aron, diretor geral da Bracell Papéis, a campanha representa um novo passo na consolidação da marca no setor. “O Supra já chegou ao mercado com uma proposta inovadora, e agora damos um passo além com uma campanha que traduz, de forma criativa, os diferenciais do produto. Nosso objetivo é reforçar o posicionamento da marca e estimular a experimentação, mostrando ao consumidor que inovação e cuidado andam juntos”, destaca.
A estratégia parte do reconhecimento de que, historicamente, os consumidores brasileiros associam qualidade na categoria a uma única marca estabelecida. Para provocar essa percepção de forma leve e divertida, a Peralta criou o conceito “Até os Neves preferem”, jogando com a principal referência da categoria para enfatizar que Supra representa uma nova experiência premium em papel higiênico.
No filme principal, pessoas reais com o sobrenome Neves foram convidadas a experimentar o Supra e tiveram suas reações espontâneas registradas, evidenciando a maciez e qualidade superiores do produto. “Nosso desafio era transformar um produto do dia a dia em assunto e destacar seus diferenciais de forma memorável. Em parceria com a Peralta, optamos por uma campanha que usa humor e espontaneidade para criar um ponto de conexão com o público, reforçando que há, sim, espaço para inovação no segmento”, destaca Jonas Naranjo, head de marketing da Bracell Papéis.
Além do filme, a campanha se desdobra em uma estratégia multicanal, com influenciadores também de sobrenome “Neves” e ativações em diversos formatos digitais e analógicos, ampliando o alcance da mensagem e incentivando a experimentação do produto. “Somos o único fabricante presente no Brasil entre os cinco maiores do mundo em papel higiênico, e com o Supra, avançamos mais ainda utilizando tecnologias de ponta para o mercado. A marca chegou para elevar o padrão da categoria, e essa campanha reforça nosso compromisso em oferecer produtos inovadores que realmente fazem a diferença para os consumidores”, ressalta Aron.
Com essa campanha, a Bracell Papéis busca consolidar o Supra como referência no segmento premium, unindo tecnologia, inovação e um toque de irreverência para se conectar com o público de forma autêntica.
FICHA TÉCNICA – SUPRA
Cliente: Bracell
Produto: Supra
Agência: Peralta Creatives
- Criação: Alexandre Peralta
- Operações: Oscar Ferreira
- Direção de Arte: Giovanna Prestes
- Community Manager: Luiza Maritan
- Influenciadores: Roberta Luglio
- Mídia: Felipe Zelito, Thiago Negrão e Carol Lindenberg
- Planejamento: Marilia Barrichello
Produção do Filme
- Produtora: Boiler Filmes
- Direção: Dulcidio Caldeira
- Produção Executiva: Juliana Martellotta
- Produtora Executiva Jr.: Carolina Teixeira
- Diretor de Produção: Robertinho Bellezia
- Produtor: Alexandre Benjamin
- Assistente de Produção: Maurício Hatanaka
- 1º Assistente de Direção: Bruno Emiliano Roberti
- 2º Assistente de Direção: Ana Carolina Felix Fuschini
- Diretor de Fotografia: Fernando Oliveira
- Direção de Arte: Erica Betbeder
- Produtor de Arte: Lelou Carvalho
- Figurinista: Giovanna Moretto
- Maquiador: Otávio Maciel
- Produtor de Elenco: Edu Piva e Carminha
Pós-produção
- Head de Pós-Produção: Ricardo Quintela
- Montagem: Ricardo Quintela
- Finalização: Rodrigo Azambuja e Renata Dalbem
- Assistente de Finalização: Jean Neto
- Color Grading: Bleach
- Pós-Produção: Plural Imagem e Som
- Estúdio de Som: Evil Twin
Atendimento e Coordenação
- Head de Atendimento: Larissa Perrotta
- Atendimento: Jonas Monte, Manu Fenerich e Sheila Santos
- Head de Coordenação: Juliana Sigolo
- Equipe de Coordenação: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohinik e Joyce Carvalho
Aprovação: Eduardo Aron, Jonas Naranjo e Julia Tavares