Pão de açúcar dialoga sobre mulheres churrasqueiras

Já reparou que quando é realizada uma busca pela palavra “churrasqueiro” na internet aparecem imagens de homens, mas, quando o termo é “churrasqueiras” o resultado é o equipamento usado para fazer churrasco? Este universo ainda é um ambiente estigmatizado masculino e, para colaborar com a desconstrução desse estereótipo, o Pão de Açúcar apresenta o projeto ‘Mulher, churrasqueira, orgulhosa e feliz’, que traz para o centro da categoria mulheres especialistas em churrasco, reforçando mais uma vez a discussão sobre protagonismo feminino, além de convidar celebridades da música e da gastronomia para falar sobre misoginia e equidade de gênero.

Criada em parceria com a BETC HAVAS, a campanha anuncia o lançamento da plataforma de churrasco da rede, desenvolvida exclusivamente para levar agilidade, facilidade e produtos de ótima qualidade para seus consumidores, em parceria com a Cerveza Patagonia, a Bassi e a Maturatta Friboi. A nova plataforma (paodeacucar.com/especial/churras_do_pao

Já na segunda etapa da campanha, a fim questionar os estigmas relacionados às mulheres em diversos espaços ainda considerados masculinos, personalidades como Preta Gil (@pretagil), Negra Li (@negrali) e Elisa Fernandes (@elisa.fernandes) vão interagir com suas seguidoras, pedindo que elas enviem comentários preconceituosos e misóginos que já ouviram, iniciando uma conversa necessária sobre a equidade de gênero. Em seguida, churrasqueiras profissionais e as celebridades vão, juntas, acender o fogo da churrasqueira e queimar os comentários recebidos através das redes sociais, simbolizando um rompimento com essas travas colocadas para as mulheres no geral. Ao final, o projeto contará com uma web série especial no IGTV do Pão de Açúcar, também desenvolvida pela agência, no qual a história de cada uma das participantes será evidenciada como símbolo de resistência e coragem para diversas outras mulheres na luta contra preconceitos e quebra de paradigmas.

Ficha Técnica 

Agência: BETC HAVAS

Cliente: Pão de Açúcar

Produto: Churrasco

CCO: Erh Ray

CBO: Marcos Lacerda (Mala)

VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã)

Diretora de Criação: Paula Junqueira

Criação: Paula Junqueira, Daniel Zappa e Carlos Gouveia

Marcas & Negócios: Raquel Hipolito, Thiago Xavier, Fabio Morita e Flavia Silva

Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez e Natalie Bezerra

Estratégia: Dannyllo Silveira e Milena Nakata

Produção Gráfica: Carlos Vieira e Gilmar Souza

Aprovação cliente: Elizabete Ponce, Camila Assis, Victória Alexandre, Camila Molezine e Jennifer Leite