Nova linha com reparo molecular chega ao país com ativações “Desafie o Dano”: Imersão & Creative Club com influenciadoras e pop-ups em São Paulo e no Rio de Janeiro com abertura oficial e circuito que aproxima tecnologia e estética.
Pantene, marca da P&G, apresenta no Brasil a linha Molecular Bond Repair, um portfólio que desafia os danos capilares ao atuar em nível molecular, combinando amino-peptídeo e complexo pró-vitamina para reconstruir ligações, fortalecer a fibra e devolver maciez. Com lançamento marcado para esta semana, a campanha publicitária “Desafie o Dano”, criada pela Grey, coloca a ciência de Pantene no centro da conversa com experiências que convidam as consumidoras, especialmente a Gen-Z, a pertencer e vivenciar o cuidado de um jeito contemporâneo.
A linha Pantene Molecular Bond Repair chega com cinco produtos complementares, com destaque para linha de tratamentos que contém a tecnologia Bond Repair + amino-petídeos além de, é claro, o complexo pró-vitaminas de Pantene.
O leave-in de regeneração molecular regenera a fibra para mais resistência capilar e 10x mais força*. A máscara de tratamento penetra profundamente para reconstruir ligações quebradas e a estrutura proteica, também trazendo 10x mais força* para os fios. Já o spray 10 em 1 cria um escudo de proteção por até 72 horas contra agentes agressores e proteção térmica até 230º.
Duas ações apresentarão essa inovação. A Imersão & Creative Club reunirá dezoito influenciadores de diferentes territórios (beauty, fashion, lifestyle, wellness e experts), como Alan Vivian, Gabi Sobral, Carol Borges e Alexia Del Papo, em uma experiência completa na suíte presidencial de um hotel em São Paulo. Ao longo do evento, eles viverão momentos de wellness time, pool party, glam time e science class com especialistas, gerando conteúdos para maximizar o conceito e aproximar a marca da comunidade — desafiando, na prática, todos os tipos de danos com experiências que mostram como Bond Repair cuida e protege os fios.
Na sequência, duas pop-ups — uma em São Paulo e outra no Rio de Janeiro — oferecem uma experiência democratizada do universo Pantene, apresentando a tecnologia e a ciência por trás de Bond Repair, alinhadas à essência da marca. O espaço inclui uma glam station para estilizar os fios com os produtos, elevando a autoconfiança por meio do cabelo saudável, além de gifts da linha para o público experimentar.
A grande abertura acontece no dia 4 de dezembro, às 11h, destacando que, por trás do espaço cool e estético, está a ciência inovadora de Pantene. Em São Paulo, a pop-up estará no Shopping Morumbi (piso térreo) e, no Rio de Janeiro, no Barra Shopping. Ambas ficarão abertas todos os dias até 21 de dezembro, convidando o público a conhecer, experimentar e compartilhar a transformação que desafia os danos do cabelo com ciência e estilo. A produção das pop-ups é assinada pela Mandarin.
“Para este lançamento, partimos de um princípio simples e poderoso: quando a ciência é relevante, ela precisa ganhar códigos culturais para viver fora do laboratório. Nosso papel com Pantene Molecular Bond Repair foi traduzir os benefícios da linha em experiências no exato lugar onde a conversa acontece e onde os danos também acontecem: por isso, criamos duas plataformas vivas que vão do science ao cool. É um trabalho que integra criação, experiência e PR”, destaca Manir Fadel, CEO da Grey.
(*) Benefícios conforme testes internos da marca.
Cliente: Procter and Gamble
Marca: Pantene
Título: Desafie o dano
Marketing e Growth: Wesley Murkin, Marjorie Teixeira, Gabriela Sant’Anna, Maria
Eduarda Costa, Isabela Yoshinaga, Rafael Rosa, Pedro Velloso, Carolina Becker.
VP de Beauty: Wesley Murkin
Agência: Grey Brasil
Chief Executive Officer: Manir Fadel
Diretor Executivo de Criação: André Gola
Diretores de Criação: Mariana Horta, Alê Parmê
Criação: Fernando Curcio, Caio Torres, Rafael Nogueira
Conteúdo: Bruno Borghi, Camila Gonçalves, Cintia Tavares
COO: Priscilla Telles
Negócios: Andrea Carneiro, Marco Antonio Coelho, Jessica Guariente, Douglas
Tudino
CSO: Mariana Pagano
Estratégia: Graziela Rovito e Virginia Aeschlimann
Dados: Marcelo Higino
PR: Flavia Baccari
Head de Mídia: Mateus Madureira
Mídia: Pedro Lima, Mariana Sobreira, Gustavo Alberto, Gustavo Davidoff, Mickaelle Silveira