Para comemorar o Dia das Mães em grande estilo, a Panasonic, pela primeira vez, lança uma campanha social que aborda diferentes temáticas do universo materno. Dividida em duas ativações, “Conserve o Amor” e “De Mãe para Mãe”, a comunicação, criada pela agência PROS, chama a atenção para causas legítimas do universo materno, como a doação de leite materno, ao mesmo tempo em que destaca algumas das principais características da maternidade: o cuidado e o afeto.
“As mães de hoje se unem cada vez mais para ajudar umas às outras nas dificuldades e nos desafios da maternidade. Percebemos que o aleitamento materno é um dos temas recorrentes entre elas, assim como a troca de experiências e também de objetos, como roupas de bebês e crianças. Com a nossa nova campanha, pudemos abordar essas questões de maneira afetiva para também incentivar outras mulheres a ampliar ainda mais esse laço apoio”, comenta Renata Assis, gerente geral de Marketing da Panasonic Brasil.
Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS) e o Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef), a amamentação é uma das formas mais eficazes de garantir a saúde e a sobrevivência dos recém-nascidos. Porém, muitas mães se deparam com a dificuldade de amamentar, enquanto outras tem a possibilidade de doar.
Além disso, uma questão também fundamental neste processo é a manutenção do leite doado, que deve ser refrigerado até o momento do consumo pelo bebê. Como forma de homenagear as mulheres que doam leite, a Panasonic mapeou bancos de leite na capital paulista e fez uma surpresa para três mães doadoras, que receberam um refrigerador para que possam conservar o seu leite para doação. As histórias e o momento em que recebem o presente foram registrados em um filme emocional da marca.
Cada roupa de bebê tem uma história e um carinho especial: o dia em que deixou a maternidade, o batizado, o aniversário de um ano e outros vários momentos. Pensando em perpetuar este afago para outros bebês e crianças e transformar o Dia das Mães de várias mulheres que participam do Projeto Arrastão, a Panasonic promoveu um mutirão de doação de roupas infantis no dia 22 de abril em São Paulo e aproveitou a oportunidade para colher o depoimento de mães sobre as lembranças que têm com peças que doaram na ocasião.
As roupinhas coletadas foram higienizadas nas lavadoras Panasonic –eleita a marca com a melhor lavagem da categoria –, embaladas em kits especiais e endereçadas à entidade, onde as entregas foram registradas em mais um vídeo, que será lançado no dia 11 de maio nas plataformas digitais da marca.
Os filmes da ação serão divulgados nos canais proprietários nas redes sociais. E, para reforçar ambas as ações, a marca fez ativação junto a influenciadoras digitais mães, como Mariana Belém e Karina Bacchi, entre outras.
Assista ao filme da campanha:
Ficha técnica – Conserve o Amor:
Anunciante: Panasonic
Título: “Conserve o Amor”
Produto: Refrigerador NR-BB53PV3X
Agência: PROS – People Relations
Criação e Inovação: Maria Claudia Vasconcellos
Diretor de Arte: Felipe Freire e Fernando Bartholomeu
Produção/RTVC: Teteu Savioli e Rafael Lima
Atendimento: Claudia Tavares, Vinicius Mutti, Nathalia Valadares e Michelle Letran
Aprovação cliente: Renata Barbosa de Assis Vieira e Bianca Sakai
Produtora: Sagaz filmes
Diretor de cena: Pedro Serrano
Diretor de fotografia: Michel Gomes
Diretor de produção: Eduardo Gioia
Produção executiva: Silvia Sivieri
Atendimento/sagaz: Luciana Carvalho
Coordenação de pós-produção: Suende Vargas
Montadores: Pedro Serrano/Christian Luis / Ali Bravo Ruas
Color: Psycon
Finalização: Sagaz filmes
Produtora de áudio: Audioman
Ficha técnica – Mãe para Mãe:
Anunciante: Panasonic
Título: “De Mãe para Mãe”
Produto: Lavadora de Roupas 16kg NA-F160B5W
Agência: PROS – People Relations
Criação e Inovação: Maria Claudia Vasconcellos
Diretor de Arte: Felipe Freire e Fernando Bartholomeu
Produção/RTVC: Teteu Savioli e Rafael Lima
Atendimento: Claudia Tavares, Vinicius Mutti, Nathalia Valadares e Michelle Letran
Aprovação cliente: Renata Barbosa de Assis Vieira e Bianca Sakai
Produtora: Sagaz filmes
Diretor de cena: Pedro Serrano
Diretor de fotografia: Michel Gomes
Diretor de produção: Eduardo Gioia
Produção executiva: Silvia Sivieri
Atendimento/sagaz: Luciana Carvalho
Coordenação de pós-produção: Suende Vargas
Montadores: Pedro Serrano/Christian Luis / Ali Bravo Ruas
Color: Psycon
Finalização: Sagaz filmes
Produtora de áudio: Audioman