Uma das preocupações de pais e mães de crianças pequenas é garantir que seus filhos estejam sempre sequinhos e confortáveis. Para comprovar que Pampers tem uma capacidade de absorção maior, e por isso proporciona menos trocas e mais economia, a marca lança o desafio “Hora de Trocar”.
Criada pela agência Publicis, a ação convida mães a testar Pampers e comparar o produto com algumas das demais fraldas disponíveis no mercado. A conclusão reforça a eficácia da marca, já que as mães – seguidoras da youtuber Flavia Calina –, que usavam outras fraldas, ficaram impressionadas com a performance de Pampers Confort Sec. Cada mãe ficou uma semana testando Pampers e uma semana testando a fralda com a qual já estava acostumada para poder fazer a comparação.
A ação traduz a missão da marca, que é trazer o desenvolvimento saudável e feliz dos bebês, possibilitando uma noite inteira de sono e brincadeiras sem interrupções.
“Queríamos mostrar como Pampers mantém a umidade longe da pele da criança e diminui a necessidade de trocar a fralda. Trazer mães de verdade para fazer esse experimento, e ter o endosso da Flavia Calina, foi a melhor forma de mostrar isso na prática”, comenta Juliana Patera, diretora de criação da Publicis.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: Publicis Brasil
Título: Hora de Trocar
Anunciante: P&G
Produto: Pampers
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Juliana Patera
Redação: Paula Zebrak e João Guilherme Ferreira
Direção de arte: Leandro Herman, Luccas Passamai e Larissa Ghiuro
Atendimento: Flavia Cortes, Giuliana Macedo, Maria Carolina Camargo, Kamila Miyazato, Claudio Machado, Nicole Martins e Andre Hannickel
Mídia digital: Iprospect
Mídia: Luana Maso, Beatriz Boer
Atendimento de mídia: Bernardo Bastos, Nanachara Xavier
Tráfego: Rose Ramalho e Aline Scarpel
HEAD de Produção: Tato Bono
RTV: Luize Oliveira e Gabriel Borsatto
Coordenação de Produção: Debora Yazbek
Diretor(a) de Fotografia: Ricardo Pelissari
Diretor(a) de Arte: Daniel Gabbay
Montagem: Leo Lolla
Finalizador(a): Leo Lolla
Telecine: Luan Montmart
Finalização: Leo Lola e Luan Montmart
Produtora de áudio: LUA NOVA
Produtor: Teco Fuchs
Produção Musical: Teco Fuchs
Atendimento: Larissa Storch
Aprovação no cliente: Fernando Bueno, Caio Godoi e Cinthia Oliveira