Palmolive estreia nova campanha de comunicação. Com assinatura da Red Fuse, a comunicação, com ênfase no digital, lança o manifesto sob a hashtag #SoltaEsseCabelo e desafia as mulheres a descobrirem todo o seu poder e se sentirem ainda mais lindas e poderosas.
Com o objetivo de estabelecer um novo momento para a marca no Brasil, o insight para a nova campanha nasceu de um trabalho intenso de pesquisa junto às consumidoras brasileiras nos últimos dois anos. Segundo Nelson Doretto Jr., diretor de criação da Red Fuse, o conceito criativo está baseado no fato de que quando a mulher está insatisfeita com seu cabelo, seja pelo motivo que for, ela o prende no mesmo instante. E o contrário também ocorre. Quando ela se arruma para uma festa, por exemplo, e se sente bonita, quase sempre os cabelos estão soltos. Isso porque o cabelo é um dos maiores símbolos da sua feminilidade e está diretamente conectado com a sua autoestima. “Palmolive quer convidar essa mulher a se sentir livre e confiante, e a mostrar toda a beleza e o poder dos seus cabelos soltos, sejam eles lisos ou encaracolados, loiros ou negros, longos ou curtos”, afirma.
Para Marcelo Cruzato, diretor de marketing da marca Palmolive, “esta campanha contagiante tem como objetivo aumentar a interatividade da marca com seu público por meio de um poderoso insight e apresentar a nova linha de produtos pela qual as mulheres vão se apaixonar”, explica o executivo.
O filme é um videoclipe em que mulheres dançam ao ritmo pop e, em diferentes cenários, esbanjam confiança e autoestima com os cabelos soltos. Com o conceito “Palmolive pra você”, a comunicação traz a assinatura “Mostre seu poder. #SoltaEsseCabelo”.
No site da marca, www.palmolive.com.br, o hit original da campanha também estará disponível em outros ritmos como forró e samba. Assim, mulheres de todo o País poderão dançar ao som de seu estilo musical predileto e mostrar toda sua força, beleza e poder por meio dos cabelos.
Além da ativação digital, a campanha também vai ao ar em canais de TV por assinatura e contará com ações de merchandising em TV aberta.
Para conferir o vídeo da campanha, acesse: http://bit.ly/1M0SAmg.
Ficha Técnica:
Título: Solta esse cabelo
Duração: 60’’
Agência: Red Fuse
Cliente: Colgate Palmolive
Produto: Palmolive
Direção de criação: Fabio Lemos, Gustavo Franklin, Nelson Doretto, Silmo Bonami
Diretor de arte: Leonardo Brito, Williams Macedo
Redator: Nelson Doretto
RTVC: Michele Pavão
Planejamento: Ana Julia Agostinho
Atendimento: Fernanda Gomes, Julia Altenhofen, Juliana Resende, Marcela Figueiredo, Roberta Decanine
Mídia: Andreia Abud, Fernanda Oshiro, Roberto Amaral
Produtora: Trator Filmes
Diretor: Alex Miranda
Diretor de fotografia: Ricardo Miranda
Produção executiva: Kiko Ribeiro
Atendimento da produtora: Gabriela Lemos, Larissa Miranda
Pós-produção: Trator Filmes
Finalização: Trator Filmes
Produtora de som: Ritmika
Atendimento da produtora: Luiz Mazucatto
Aprovação do cliente: Adriana Leite, Marcelo Cruzato