Com criação da agência Dentsu, a nova campanha de varejo da Toyota destaca a qualidade dos produtos com a assinatura “Quem tem Toyota, tem padrão Toyota”. Os filmes reforçam o valor da marca a serviço das vendas. Esse é o terceiro ano consecutivo com o mesmo formato, levando em consideração a repercussão dos resultados das pesquisas realizadas mensalmente pela montadora.
As novas histórias usam os personagens que constroem, diariamente, a reputação da marca e são facilmente reconhecidos pelo consumidor nas concessionárias. São eles: o Consultores de Vendas, Pós-venda e o Engenheiro da Toyota.
Para o Diretor de Marketing, Vendas e Pós-Venda da Toyota, Vladimir Centurião “A consistência da estratégia e veracidade das mensagens aumentam o reconhecimento da marca e facilita o entendimento da mensagem principal. A Toyota é uma marca reconhecida pela qualidade e confiança de seus produtos e serviços”.
A campanha começa a ser veiculada em 6 de abril com filmes que apresentam dados de mercado como argumentos de vendas para explicar porque a Toyota é a melhor escolha. As histórias são ambientadas no universo do carro. Para explicar o “padrão Toyota”, garantir o entendimento da mensagem e aproximar o consumidor da marca, os comerciais mostram situações simples e bem-humoradas com os personagens.
“De forma direta e bem-humorada, usamos a força da marca Toyota, como o alto valor de revenda, baixo custo de manutenção, os consumidores mais satisfeitos, para ajudar as vendas. É uma campanha ganha-ganha: a marca ajuda a impulsionar o varejo, e o varejo reafirma a qualidade da marca”, destaca Felipe Cuvero, VP de criação da Dentsu.
A comunicação será veiculada em TV aberta e fechada ao longo do ano, conta com sete filmes para TV, que serão usados mensalmente em todas cidades do Brasil, com ofertas locais. Junto a isso foram produzidos diversos conteúdos para o digital com objetivo de manter o consumidor no ciclo de compra nas diferentes plataformas, além da possibilidade de uso de diferentes ofertas. E uma nova linha gráfica para as peças.
Assista aos filmes da campanha:
Ficha Técnica:
Título: CONSCIÊNCIA / ZEN / RETROVISOR / TOUR / OSTENTAÇAO / NATAL / LIKES / MARATONA / STORIES / PREROLL
Anunciante: TOYOTA DO BRASIL
Produto: VAREJO 2018
Duração: 11 x 30” / 4 x 15” / 1 x 5”
Agência: DENTSU BRASIL
Presidente: Mario D’Andrea
VP de Criação: Filipe Cuvero
Head de Arte: Christian Faria
Diretor de Arte: Eduardo Ataíde
Redator: Carlos Mori
RTV: JULIANA D’ANTINO E VIRGINIA MACHADO
VP Operações e Negócios: MAURO RABELLO
Atendimento Agência: BRUNO PANICO, RODRIGO ROSSETTO, BRUNO MOREIRA
Mídia: RICARDO ARMBRUST, GABRIEL CARDOSO, RODRIGO MOURA, ANDRE ELLERO, IGOR ROCHA, GUSTAVO COUTINHO
Estratégia: FLÁVIA SPINELLI, DANIEL IACOBUCCI, GUSTAVO SILVA, ISABELA KACHAN
Produtora: FANTÁSTICA FILMES
Direção de Cena: MARLON KLUG (FILMES) E HERMES BRUCHMANN (FOOTAGES)
Direção de Fotografia: BRUNO ZOTTO E JONATHAN VAN THOMAZ
Direção de Arte: ROSANE MELINK
Assistente de Direção: FELIPE CLAUDINO
Designer de Produção: ROSANE MELINK
Direção de Produção: MARINA ROSSIGNOLI
Produção Executiva: HERMINIO VINHOLI JR E MARLON KLUG
Gerente de Processo: ANA MARIA SEQUINEL
Diretores de VFX: IVAN STEPHAN E BRUNO WOTROBA
Pós produção e finalização: FANTÁSTICA POST
Composição VFX: MICHEL TAKAHASHI E KARLOS SCHIRMER
Artista 3D: LEONARDO SINDLINGER
Engenheiro VFX: IVÃ STIVAL
Montagem: EMANOEL MACIEL E MARLON KLUG
Color Grading: PSYCHO N’ LOOK
Produtora de Áudio: CABARET
Maestro: ANGELO COLASANTI/ GUILHERME AZEM/ ANDRÉ HENRIQUE
Mixagem: GAB SCATOLIN
Atendimento Produtora: INGRID LOPES
Coordenação: VERUSCA GARCIA E NICOLE BONNET
Locutor: RODRIGO REGIS
Aprovação Cliente: VLADIMIR CENTURIÃO, JOICE ROSSI E ERIN USUI