Durante os dias 27, 28 e 29 de março, os fãs de Ovomaltine no Facebook (facebook.com/OvomaltineBR) poderão assistir, na própria fan page da marca, a dois shows por dia de bandas nacionais, sendo uma delas de abertura e outra de headliner, como acontece em vários festivais pelo mundo.
Criado pela DPZ, Ovomaltunes será o primeiro festival que acontece exclusivamente no Facebook. Serão cerca de 9 horas de música transmitidas ao vivo de um estúdio em São Paulo, preparado exclusivamente para a ação.
A iniciativa tem o objetivo de se aproximar do target de Ovomaltine, que desde setembro do ano passado se reposicionou para atingir jovens entre 12 e 17 anos, público que possui grande afinidade com os produtos da marca.
“Ovomaltunes é a primeira ativação da nossa plataforma digital, tendo como objetivo não apenas ampliar a base de fãs da marca, mas também manter um alto nível de engajamento e valor nesta relação com os adolescentes.”, comenta Leonardo Celeri, gerente de produto de Ovomaltine.
“Através da intensidade que a música desperta no target, a ação pretende reforçar o posicionamento ‘Vai com tudo’, trabalhado para Ovomaltine a partir do novo posicionamento”, explica Rafael Urenha, diretor nacional de criação da DPZ.
“A ideia é reproduzir a sensação de assistir a um festival de música, mas com a proximidade que só a rede social oferece, como na interação entre o fã e o seu ídolo.”, comenta o redator Marcelo Pollara, um dos responsáveis pela ação.
Além de assistir aos shows ao vivo, os fãs poderão interagir com seus amigos e artistas, pedir músicas e enviar perguntas, que serão respondidas ao vivo pelas bandas através da apresentadora Rafa Brites, responsável por conduzir e interagir com os fãs durante todo o festival.
Além disso, o público poderá comentar sobre o festival no Twitter (twitter.com/Ovomaltine_br) usando #vaicomtudo e acompanhar as fotos de bastidores dos shows, que serão postadas em tempo real no perfil oficial de Ovomaltine no Instagram @ovomaltinebrasil).
FESTIVAL OVOMALTUNES – PROGRAMAÇÃO
www.facebook.com/OvomaltineBR
27 de março : 19h – Aliados //21h – CW7
28 de março: 19h – Honra Rock // 21h – CPM 22
29 de março: 19h – Supercombo //21h – NX Zero
FICHA TÉCNICA
DATA DA PRODUÇÃO: Março / Abril 2014
CLIENTE: Ovomaltine
PRODUTO: Institucional
DIRETORES DE CRIAÇÃO: José Zaragoza, Rafael Urenha, Cássio Zanatta, Viktor Busch
CRIAÇÃO: Marcelo Pollara, Edwartt Lopes
ATENDIMENTO: Daniel Jotta,André Gordon, Beatriz Chaguri, Barbara Wolter
MÍDIA: Teresa Urbano, Julia Mashki
PROJETOS: Daniel Martins, Fernanda Estessi, Luis Teixeira, Marina Mello
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Leonardo Celeri, Rodrigo Sant’Ana