Frequentemente escolhida para comemorações, a rede Outback Steakhouse busca reforçar, em sua nova campanha, o seu posicionamento como uma marca que proporciona aos clientes momentos únicos.
Com o título “Eu ouvi Outback?”, a campanha criada pela agência Lew’Lara\TBWA pretende associar os momentos marcantes da vida com o restaurante – um local onde as pessoas estão felizes e se sentem em casa. O objetivo também é ressaltar a relação descontraída de afeto e cumplicidade dos clientes com os restaurantes da marca, destacando situações cotidianas de comemoração, como reunião de amigos e familiares, aniversários e jantares românticos, por exemplo. Com o espírito informal, o filme mostra que momentos especiais podem ser automaticamente relacionados ao Outback.
“Sabemos que o Outback é um destino, apostamos em estratégias para conectar nossos clientes aos restaurantes de uma forma intensa e verdadeira. As pessoas vivem momentos especiais de suas vidas conosco. Eu ouvi Outback? É um convite, um anúncio de que coisas boas estão por vir. Acreditamos que todas as razões para celebrar devem ser comemoradas de forma especial e o Outback com seu atendimento próximo, descontraído e ambiente aconchegante é o local ideal para viver estes momentos”, explica Renata Lamarco, gerente de marketing do Outback Brasil.
A ação nacional envolve filme, spot para rádio, painéis, mídia exterior, impresso e digital. De acordo com Felipe Luchi, VP de criação da agência, o conceito “Eu ouvi Outback?” traduz uma reação verdadeira do consumidor. “Experimente chamar um grupo de colegas do trabalho para almoçar. Se você disser que é pra ir no Outback, tudo muda de figura: surge a expectativa de um almoço mais gostoso e muito mais animado”.
O comercial mostra pessoas diferentes em situações corriqueiras, onde o Outback é o destino escolhido para viver experiências únicas. Todas as cenas são embaladas por um jingle ritmado e envolvente, com o refrão “Eu ouvi Outback”. “A ideia é mostrar que a vida é mais ‘Outback’ quando vivida com momentos especiais, divertidos e sem preocupações”, detalha Luchi. A trilha também estará presente no spot. Já as peças impressas e as digitais seguem a mesma identidade visual.
Com produção da Lux Filmes e direção de Beto Salatini, o filme conta com veiculação em TV a cabo, nos perfis sociais da marca e em spots de rádio e a partir do dia 22 de fevereiro.
Ficha técnica:
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Outback
Título: Eu ouvi Outback?
CCO: Manir Fadel
VP de criação: Felipe Luchi
Criação: Fábio Nagano, Rodolfo Fernandes e Guilherem Possobon
Atendimento: Maria Pestana, Antonio Salgueiro, Alexandre Baroni, Francisco Coutinho, Ricardo Barros, Gustavo Appendino, Diogo Mazza e Guilherme Rocco
Planejamento: Renata D’Ávila, Renato Sapiro e Eduardo Morassi
Mídia: Luiz Ritton, Thiago Ferraz, André Magalhães e Caroline Romano
RTV: Luzia Oliveira e Angela Felicio
Produção do filme: Lux Filmes
Direção do filme: Beto Salatini
Direção de Fotografia: Lito Mendes da Rocha e Ted Abel
Montagem: Zeca Sadeck
Produtora de Áudio: Audio Boutique
Art Buyer: Ale Sarilho, Caio Lobo e Demerson Sabino
Fotógrafa: Paola Vianna
Aprovação Cliente: Antonio Marchese e Renata Lamarco