Os festivais de música se tornaram verdadeiros momentos de descontração e vêm ganhando cada vez mais destaque em nossas vidas. Inspirado por essa tendência, o Outback Steakhouse, restaurante de temática australiana, lança seu primeiro festival e apresenta suas novas estrelas: “Ribs Rocker Crown”, o Catupiry Madness Burger e o Pop Star Trio.
Em um novo formato, a estrela da marca, Ribs Rocker Crown, acompanha dois dos pratos mais favoritos do público: uma versão da Aussie Cheese Fries e ainda uma porção de pétalas de Bloomin’ Onion. Já para quem é do time do burguer, o Outback apresenta o Catupiry® Madness Burger, que traz um hambúrguer de carne de 200g, com Catupiry® Original empanado, cebola roxa, acompanhado de uma nova maionese verde da casa e finalizado com Smoked Mayo em um pão tipo brioche.
E, para encerrar com chave de ouro, o Popstars Trio, um trio de sobremesas, que apresenta uma releitura inspirada nos clássicos de Outback, como o delicioso S’mores, o tradicional Choco Cinnamon Banoffee e o icônico Brownie Thunder, mas, desta vez, em formato de trufas.
Criada pela Ampfy e sob o conceito “A mesa é o nosso palco. Vem pro Show”, a campanha traz a linguagem e todos os elementos clássicos dos grandes festivais: line-up, divulgação, lambe-lambe, filme, teaser, camiseta, pulseira, tudo divulga o projeto abraçando o tema. A grande diferença aqui está no line-up desse festival de sabor: em vez de artistas e bandas, o do Outback Festival é composto pela releitura de pratos clássicos da marca, agora em versões inovadoras e que estarão em destaque no cardápio do restaurante por tempo limitado. As novas estrelas serão apresentadas a partir de hoje, 19 de junho, em filmes de 30, 15 e 6 segundos na TV aberta, digital, OOH, cinema, rádio e aeroportos.
O Outback também fechou uma parceria com a Mynd, onde sósias de grandes artistas nacionais e internacionais serão flagradas curtindo o Outback Festival. A Banca Digital vazará as imagens nas redes sociais e, depois da repercussão, revelarão a campanha e os novos pratos. Além disso, para promover o lançamento, o jornalista José Norberto Flesch, conhecido por divulgar todos os grandes festivais de música do Brasil, será um dos responsáveis por compartilhar a campanha.
“O ‘Outback Festival’ é um projeto que nos permitiu explorar toda a criatividade e energia dos festivais de música para trazer uma campanha memorável para o Outback Steakhouse”, comenta Fabio Guima, Diretor de Criação da Ampfy. “Buscamos traduzir a atmosfera única dos festivais em elementos visuais marcantes, levando os ‘’fãs’’ do Outback a vivenciarem uma experiência completa e imersiva”, complementa.
Além do filme, outras ações serão promovidas pela marca, como flashes ao vivo durante a programação, seguindo o formato dos festivais de música. A apresentadora Laura Vicente será convidada para comentar sobre as atrações que acabou de experimentar. Durante a semana ela falará sobre ospratos, entregando todas as características que fazem deles verdadeiras estrelas.
“Sabemos que os nossos clientes adoram consumir os nossos produtos mais clássicos quando vão ao Outback e, prova disso, é que nossas campanhas de maior sucesso nesses últimos anos foram, justamente, aquelas em que trouxemos os nossos itens heroes, de uma forma inovadora – em formato e garantindo uma nova experiência de sabor para os consumidores. Agora, como em um grande festival de música, selecionamos esses grandes astros do nosso menu, que já são super queridos do grande público e ideais para compartilhar, para surpreendermos mais uma vez. Será realmente um espetáculo de Bold Flavour”, afirma Renata Lamarco, Diretora de Marketing do Outback Brasil.
Cliente: Outback Steakhouse
Produtos: Ribs Crown, Catupiry Burger e Trio de Sobremesas
Campanha: Outback Festival
Presidente: André Chueri
CCO: Fred Siqueira
COO: Douglas Bocalão
CBO: Guilherme Brum
Group Creative Director: Bruno Érnica
Diretor de Criação: Fabio Guima
Criação: Stefanie Panza, Fernando Evangelista
Diretora de Atendimento: Carolina Nogueira
Atendimento: Sarita Nishimaru, Juliana Ailt, Gabriel Lobão, Victor Casanova
CSO: Luciana Padovani
Diretor de Planejamento: Augusto Leme
Planejamento: Isabella Duarte, Dayana Santos
Head de mídia: Sergio Brotto
Mídia: Marcelo Duarte
Content Lead: Vanessa Brito
Conteúdo: Fabricio Gudima
Operações: Eduardo Sassá, Ligia dos Santos Bernardo
RTV: Carol Santos, Carolina Godoy
Aprovação Ouback: Renata Lamarco, Laura Godoi, Maisa Amadei, Antonio Moraes
Produtora: Piloto
Direção: Pio Figueiroa e Wudd
Assistentes de direção: Camila Gentile, Andrea Marquesi e Renata Castanhari
Diretor de fotografia: João Fröhlich
Direção de arte: Thiago Cusack
Culinarista: Paula Rainho
Diretora de produção executiva: Natalia Souza
Produção executiva: Ciça Bertoche
Assistente de produção executiva: Willian Sousa
Atendimento: Regina Knapp, Roberta Frederico, Rafael Costa e Marília Raffaeli
Assistente de Atendimento: Mariana Moncavo
Coordenadora de produção: Mari Guerra e Ale Meireles
Diretor de produção: Ricardo Franco
Assistente de coordenação de produção: Marcia Frota
Coordenadora de Pós-produção: Fabiana Galdino
Montador: Wudd
Finalizador: João Laion
Assistentes de Finalização: Barbara Almeida e Jefferson Paixão
Diretor de Arte de Pós-produção: Enio Vital
Assistente de Arte: Victor Further
Animação e Composição: Ullisses Soares, João Paes e Ivan Franco
Colorista: Gigio Pelosi
Produtora de Som: Cabaret
Direção Musical: Bruno Guanabara
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Lucas Comparato
Atendimento: Ingrid Lopes, Flávia Caparelli e Bárbara Russiano.
Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima, Mavi Capelasso e Débora Mello.
Locução: Mauro Kuschnir