A Youse, plataforma de venda de seguros online da Caixa Seguradora, apresenta sua nova campanha publicitária da marca. Apoiada pela #OuseEscolher, a campanha seguro auto foi desenvolvida pela agência Ana Couto e produzida pela Bufalos que tem como principal objetivo representar o novo momento da empresa que, em 2018, busca empoderar as escolhas de seus clientes.
A ação #OuseEscolher, que será lançada nos meios de massa em 9 de abril, ficará no ar com a sustentação até o fim de maio, embora um breve warm up tenha sido divulgado em 19 de março no meio digital, além dos formatos MDOOH, boletins do Repórter Aéreo e uma ação integrada no programa Auto Esporte, da Rede Globo.
Em 2017, a marca, que apostou no modo prático de contratação online do seguro automotivo, trazendo para o centro da discussão o questionamento do modelo adotado pelo mercado, em 2018 ilustra o empoderando cada vez maior das escolhas de seus clientes. “A campanha #OuseEscolher mostra um novo momento da marca, com o mote mais integrado e dinâmico, baseada nas qualidades do produto, na força do Stories como formato e nas vantagens de se tornar um Youser”, diz Leandro Maraccini Claro, CMO da Youse.
“Nos apropriamos de uma linguagem digital para uma marca 100% digital, fazendo uso das características presentes no Stories do Instagram. Esta linguagem traduz o diferencial da Youse, que é a possibilidade de personalizar e fazer escolhas”, explica a sócia-diretora executiva da Ana Couto, Fernanda Galluzzi. João Paulo Magalhães, diretor de criação, complementa que “Nossa ideia foi recriar um formato já conhecido no online e ir além das redes, permitindo que nosso público tenha acesso à campanha em outros formatos de mídia off sem perder as impressões criadas no ambiente digital”.
Para produção e entrega dos filmes, a campanha que veiculará na TV aberta, Rádio, MDOOH e Digital contou com uma equipe de cerca de 150 pessoas em 6 locações e teve todo apoio da equipe Bufalos. “A parceria com a agência Ana Couto para esse filme foi muito positiva, acrescentamos cenas ao roteiro e a nossa linguagem de fotografia. É a nossa primeira campanha publicitária para a Youse. A Bufalos tem um DNA de guerrilha e, neste caso, mesmo tratando-se de um trabalho publicitário, viemos com uma equipe reduzida, focados na excelência da entrega”, comenta Guilber Hidaka, CEO e diretor da Bufalos.
Outro pilar importante é o modelo de gestão Data-Driven da Diretoria de Marketing da Youse, que analisou, por meio de pesquisa e cruzamento de dados e risco, o tom, a mensagem e a escolha das praças, além da afinidade de target, baseada em cálculos de áreas de risco e planejamento mercadológico, utilizando o Método de Monte Carlo (MMC), que é uma metodologia estatística baseada em uma grande quantidade de amostragens aleatórias para chegar a resultados próximos de resultados reais e gerar conversão. “Para a Youse, além do target demográfico ambos os sexos, ABC, entre 25-49 anos, são utilizados cinco clusters psicográficos construídos a partir do perfil do comportamento dos motoristas. São eles: Autolovers, Urbanos, Tradicionais, Práticos e Indiferentes”, afirma Leandro Claro.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Cliente: Youse | Caixa Seguradora
Produto: Youse
Agência: Ana Couto
Campanha: #OuseEscolher
Direção executiva: Fernanda Galluzzi
Direção de criação: João Paulo Magalhães
Criação: Felipe Lemes, Vinicius Valadão e Vallécia Carvalho
Atendimento: Fernanda Galluzzi e Fernando Rocco
Planejamento: Marcio Beauclair, Igor Cardoso, Marcos Araujo, Vanessa Bulhões
Mídia: Marcelle Villar, Camilla Ullmann Aires
Produtora: Bufalos TV
Diretor: Cupa e Guilber Hidaka
1º Assistente Direção: Eduardo de Moraes
Diretor de Fotografia: Leo Kawabe
Montagem: Anderson Massambani e Pedro MSL
Color: Sergio Pasqualino Jr.
Atendimento Produtora: Carina Mazarotto
Trilha: Hefty
Locução: Carolina Manica
Aprovação do cliente: Eldes Mattiuzzo, Leandro Maraccini Claro, Fernanda Kohlmann, Thalita Akemi, Bob Friandes e Bianca Sousa