Orfeu Cafés Especiais apresenta sua primeira campanha nacional, após um processo de relançamento da marca com mudança da identidade visual, expansão dos pontos de venda e lançamento de novos blends. Assinada pela We, a comunicação traz a assinatura “Orfeu. Um café para você descobrir” e é composta por um filme para TV, produzido pela O2 Filmes, e fotos do fotógrafo de gastronomia Sérgio Coimbra que foram usadas nas peças impressas, digitais e em uma galeria virtual no site da marca.
“Há mais de dez anos no mercado, Orfeu é reconhecido por apreciadores e conhecedores de cafés especiais. Desde 2016, com os novos investimentos em produção, distribuição e marketing, estamos trabalhando para que mais brasileiros possam descobrir a categoria de Cafés Especiais e ter acesso a um produto nacional de altíssima qualidade e certificação internacional”, explica Amanda Capucho, diretora geral de Orfeu.
O filme apresenta o conceito de descoberta do café especial, mas com o olhar reverso: começa na xícara, passa pela máquina de café, torrefação, seleção dos grãos e secagem até a colheita no campo. As filmagens foram realizadas nas Fazendas Sertãozinho no Sul de Minas Gerais, onde todo o processo produtivo de Orfeu acontece, com participação dos próprios funcionários e imagens do local.
“Orfeu é um café brasileiro de Categoria Especial, nível de qualidade que geralmente é destinado à exportação. Por isso queremos que o Brasil, maior produtor de cafés do mundo e segundo maior consumidor, descubra que produzimos cafés de excepcional qualidade, como Orfeu. Todo o conceito da campanha gira em torno da descoberta”, destaca Guy Costa, da agência WE.
A campanha nacional é composta por mídia impressa e digital e filme com versões de 30 segundos para TV com veiculação em São Paulo e Rio de Janeiro e 60 segundos para internet.
Confira:
Ficha Técnica
Título Original: INVERSÃO
Duração: 60”/ 30/ 15/ 10” e 5”
Produto: Institucional
Cliente: Café Orfeu
Agência: WE
VP de criação: Guy Costa
Direção de criação: Guy Costa, João Paulo Magalhães e Ricardo Sarno
Criação: Guy Costa, João Paulo Magalhães, Ricardo Sarno e Cristiano Gonçalo
Produção RTV: Juliana Emeric e Laís Leleu
Planejamento: Carlos Pinto
Atendimento Agência: José Boralli, Suzana Poli, Bruna Darakdjian e Bianca Laurini
Mídia: Fabio Rosinholi, Daniel Spinelli, Renato Vian e Luani Macri
Digital: Luis Constantino, Guilherme Pettine, Andressa Ferreira, Fernando Pena e Amanda Campos
Aprovação Cliente: Amanda Capucho, Tiago Ebisui e Thomaz Monteiro
Produção FILME
Produtora: O2 Filmes
Direção: Rodrigo Pesavento
Direção de Arte: Valdy Lopes Ferrreira
Direção de fotografia: William Etchebehere
Produção executiva: O2 Filmes
Atendimento Produtora: Rejane Bicca e André Gustavo
Montagem: Estevan Schilling e Fernanda Bernardino
Diretor de Pós-Produção/ Animação: O2 Filmes
Coordenação de Produção: O2 Filmes
Coordenação de Pós-Produção: O2 Filmes
Pós-Produção/ Finalização: O2 Filmes
Produtora: A VOZ DO BRASIL
Produção de Som e Trilha: Arthur Decloedt e Gui Jesus Toledo
Desenhista e Editor de som: Magrão
Locução: Renato Wiemer
Atendimento Produtora: Rosana Souza e Alessandra Terpins
Produção de Foto
Fotógrafo: Sérgio Coimbra.