“Gira, raspa e saboreia”. Oreo, da Mondelez Brasil, convida o brasileiro a resgatar um ritual de consumo adormecido pela vida adulta em uma nova campanha de credenciais de sabor. Lançada nesta semana com o título “Só Oreo é Oreo”, a campanha faz parte da estratégia de 2023 e tem o objetivo de reforçar os atributos do produto por meio de filmes repletos de appetite appeal, ao som de trilhas sonoras divertidas que conversam com o posicionamento “Continue Brincante”.
Para desenvolver a campanha assinada pela agência LEO BURNETT™, Oreo realizou diversas pesquisas com os consumidores para investigar os hábitos e preferências de consumo, além de identificar a forma que o público tradicionalmente costuma saborear o biscoito no Brasil. Dessa forma, foi possível entender quais atributos se destacam entre as preferências.
“Só Oreo é Oreo, afinal temos um produto de sabor único que ninguém consegue copiar. Já sabíamos disso antes, mas foi muito especial ouvir dos nossos consumidores e transformar essas descobertas em uma campanha tão linda. Estamos muito felizes com o resultado”, comenta Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos da Mondelēz Brasil.
A campanha é composta por cinco filmes de 15”, 10” e 6” que reforçam toda a crocância e cremosidade do biscoito “mais vendido do mundo” – que é feito com ingredientes de alta qualidade para deliciar o consumidor. As cenas apresentam diversos takes de appetite appeal ao som de versos com rimas divertidas que prometem marcar o público. O plano de mídia contempla TV aberta e tem foco no ambiente digital em plataformas como, TikTok, Instagram, Facebook, Twitter, Google, Youtube e Pinterest.
*Footnote: “Fonte Euromonitor Intl Ltd; Snacks Ed.2023 : % marca em receita do varejo ao consumidor, dados referentes a 2022”.
“Criamos uma campanha que explica quase que didaticamente o que faz Oreo ser um produto único, ressaltando cada uma das qualidades que tornam Oreo tão… Oreo! São cinco filmes capazes de materializar os claims do produto que queremos trabalhar nesse momento: o ritual de comer Oreo, Oreo é único, tem casquinha crocante e recheio cremoso, muito sabor de chocolate e é o biscoito Nº1 do mundo”, explica Bruno Godinho, Creative Experience Director da Leo Burnett TM.
FICHA TÉCNICA
Agência: LEO BURNETT TAILOR MADE
Título: TASTE CREDENTIALS
Produto: OREO
Anunciante: MONDELEZ
CCO: Marcelo Reis
VP de criação: VINICIUS STANZIONE
Diretora de Criação: ALESSANDRA SADOCK E BRUNO GODINHO
diretor de arte: NATACHA ENGELMANN
REDATOR: HUMBERTO PACHECO E LEANDRO SHIMIZU
ATENDIMENTO: LETÍCIA MEIRA, GUILHERME NOGUEIRA, FERNANDA AMADIO, BIANCA URZEDO, DANIELLE RACHED CURTI E JULIA AMARAL
MÍDIA: HELOISA GOLDMAN, RENATA CAOVILLA, SHEILA UYEDA, GUILHERME PEDROSA, FERNANDAMORAIS, TAÍS FERREIRA, GABRIELLE ALVARENGA, VITORIA COELHO, HENRIQUE LIMA E DIELE LICTECHEN
PLANEJAMENTO: MARIE ALONSO, JOANA DAMBRÓS, MURILO FEDELE, LUISA LANCELLOTTI, JULIANA TOBISAWA E DOÉLIO BERGAMO
ASSESSORIA DE IMPRENSA: NATHALIE URSINI E MAR FACCIOLLAAPROVAÇÃO DO CLIENTE: FLÁVIA ARRUDA, JOÃO VICTOR MIGNOLI, ANDRÉ DIETZIKER, DANDARA CANELLAS, YGOR FEITOSA, KELLEN SANTANA, GABRIELA LIMA, LARYSSA QUEIROZ, MARÍLIA NOCETTI, MIRELLA MODELSKI MENDES, FELIPE PEDROLLI E ALVARO GARCIA JUNIOR.
PRODUTORA: PRODIGIOUS
DIRETORA DE NEGÓCIOS: DANI PISTONE
PRODUTOR EXECUTIVO: FILIPE ANDRADE
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: BRUNO CUSTODIO / CECILIA DACHERY
COORDENADOR PÓS-PRODUÇÃO: ROSA FELIX
DIREÇÃO: JR JUNIOR
PRODUTOR GERAL : SANDRO SABINO
LINE PRODUCER: MOISES ALMEIDA
PRODUCER: VICTOR PRATES
PRIMEIRA ASSISTENTE DE DIREÇÃO: CAIO MARTINS
SEGUNDA ASSISTENTE DE DIREÇÃO: DEBORA YAZBEK
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: JR JUNIOR
DIRETORES DE ARTE: WALTER BRUNIALTI E THAIS RONCOLATI
FIGURINO: MYRNA MIGUEL
MAKE/ HAIR: JOÃO CÂNDIDO DA ROCHA FILHO
PRODUTORA DE CASTING: FABIANA VARELA
EFEITISTA: BRUNO STEGER
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: MOISES ALMEIDA
MONTADOR: BRUNO DINIZ OVELHA E CAIO MARTINS
DIRETOR DE ARTE VIDEOGRAFISTA: CELSO AFFONSO LOPES
3D VFX: TOM FOGO
CORREÇÃO DE COR: DOT VFX
PRODUTORA DE PÓS: VIBE FILMS
FINALIZADOR: BRUNO DINIZ OVELHA
COORDENADOR DE PÓS: SANDRO SABINO E RAMON ABREU
FINALIZAÇÃO KV: ANDRÉ VEGA
Fotógrafo Still: Jr Junior e Maurício Ruegenberg
Assistente de foto: Lucas Ruegenberg, Luan Ruegenberg, Adriano Gregório tchirichian
Tratamento de fotos: Amanda Ferreira de Oliveira
FINALIZAÇÃO KV: ANDRÉ VEJA
PRODUTORA DE SOM: SQUAD
PRODUÇÃO EXECUTIVA / DIREÇÃO MUSICAL: DARIO FORGHIERI E ZI NAMMUR
COORDENAÇÃO: KARINA COVIELLO
DESENHO DE SOM: EQUIPE SQUAD