Oreo, marca da Mondelēz Brasil, fez a sua primeira personalização dos biscoitos no país ao se juntar com o lançamento do novo filme Batman, que estreia dia 3 de março. Além do produto temático – que tem uma face estampada com o desenho do super-herói -, a marca lançou também a promoção “Oreo Desafio Batman”, que premia consumidores com até R$200 mil no prêmio final. Oreo agora anuncia as novidades que prometem encantar os espectadores e promover ainda mais essa parceria com salas personalizadas.
Na semana da estreia, serão abertas as vendas para assistir ao filme do Homem Morcego na Sala 01 XD do shopping Eldorado, em Pinheiros (São Paulo), que terá um toque especial de Oreo. O ambiente será personalizado, desde sua porta de entrada e saída até os próprios assentos.
Além disso, outros nove cinemas espalhados pelo país receberão a projeção do biscoito de Oreo Batman, nas entradas e corredores das salas, promovendo a campanha, pelo período de 15 dias. Produzida pela agência Leo Burnett Tailor Made, a campanha será amplificada também para outras regiões com o filme do Desafio Oreo Batman em salas de cinemas de: São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Ceará, Espírito Santo, Pernambuco, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Goiânia e Paraná
“Acreditamos que a parceria com o filme Batman foi um grande acerto. Estamos orgulhosos de ver esse encontro de paixões nacionais, e, principalmente, de estarmos divertindo nossos consumidores com a forma leve e brincante que são marcas registradas de Oreo. Entendemos que o sucesso desta edição limitada é o pontapé para realizarmos mais inovações como esta no Brasil, já que já são sucesso em todo o mundo”, conta Fabiola Menezes, diretora de marketing da Oreo Brasil.
Além do cinema, a Leo Burnett Tailor Made se inspirou no maior ícone da história do homem morcego, o Batsinal, para amplificar a divulgação da promoção em supermercados e estações de metrô de diversas capitais do Brasil. Em parceria com a Retail Media, a agência instalou uma projeção na entrada do Pão de Açúcar da Ricardo Jafet, em São Paulo. Também ampliaram a mensagem através do circuito de telas da Retail, que transmitem a vinheta da promoção Desafio Oreo Batman dentro do ponto de venda em lojas do Grupo Pão de Açúcar, Hirota, Andorinha, D’avó, Guanabara e Supermarket. Já no metrô, a partir do dia 21, o holograma será projetado nas paredes, aliado a peças que convidam os consumidores a participarem da promoção, com indicação de QR Code por onde os usuários podem acessar o site da promoção.
“Mais do que anunciar uma promoção, aliamos criatividade, data e inovação nos formatos de mídia. Com a projeção do holograma nos diferentes pontos de contato, chamando a atenção do consumidor de forma criativa, sempre aliada a uma estratégia de mídia que atua de forma sinérgica nas diferentes etapas da jornada de consumo. Os pontos de mídia foram escolhidos com base em dados e pesquisa sobre o target, somados a estratégias de mídia específicas com inovação na entrega final criativa de mídia e sempre integrado com o digital buscando a unicidade na comunicação da marca”, explica Andre Hosoume, Diretor de Mídia da Leo Burnett Tailor Made.
Oreo na pipoca
Como o biscoito mais amado do mundo não cansa de surpreender, a marca ainda lançou a edição limitada de pipoca com uma cobertura de Oreo em parceria com a rede Cinemark. A saborosa combinação já está disponível para compra a partir de um adicional de R$11,00 no snackbar ou pelo aplicativo Cinemark, que também informa os cinemas participantes.
A edição limitada é feita com gotas do biscoito e finalizada com Mini Oreos. Por ser uma cobertura, ela pode ser adicionada a outros sabores de pipoca, como salgada, chocolate e caramelo.
Oreo Desafio Batman
E ainda dá tempo de participar da promoção Oreo Desafio Batman, criada pela agência Momentum, que vai até o dia 21 de março e conta com distribuição de prêmios instantâneos como R$100 em dinheiro, mochilas e fones de ouvido oficiais da marca; sorteios semanais de R$ 5 mil; além de um mega prêmio final de R$ 200 mil.
Ainda no site, o consumidor poderá concorrer a premiações extras diárias desvendando charadas. Para isso, basta já ter se cadastrado na plataforma pelo menos uma vez e responder o desafio. Quem acertar a charada ganha um número adicional da sorte para concorrer aos prêmios semanais e final, e aquele que acertar num horário determinado pelo sorteio, ganhará uma almofada Oreo. Além disso, para ativarmos o botman (robô do WhatsApp), será realizada uma Charada Semanal exclusiva para desvendar o mistério da semana entre Oreo e Batman, e acertando, o consumidor ganhará um número adicional para concorrer aos sorteios semanais de R$ 5 mil e final de R$ 200 mil.
Oreo Batman chegou nas gôndolas de todo o país dia 04 de janeiro de 2022. Os produtos personalizados comprados a partir desta data também poderão ser cadastradas no portal no início da oferta, basta ter as embalagens e comprovante de compra.
O filme Batman é estrelado por Robert Pattinson (Batman), Zoë Kravitz (Mulher-Gato), Colin Farrell (Pinguim) e Paul Dano (Charada). Dirigido por Matt Reeves, o longa foca na perseguição de Batman a um assassino que deixou uma série de maquinações sádicas e um rastro de pistas enigmáticas em Gotham City, que está tomada pela corrupção e violência: Batman precisará forjar novas relações, desmascarar o culpado e trazer justiça de volta à cidade.
Ficha técnica Agência: Momentum Brasil
CEO Maria Laura Nicotero
VP Caroline Ciarleglio
Diretor de Criação – Diogo Ornaghi
Diretor de Arte – Ricardo Sanchez
Redatoras – Fernanda Machado e Leticia Santana
Atendimento – Aline Pares
Planejamento – Renato Freire
Diretora de Produção – Monica Pedro
Coordenadora de Produção – Cristiane Direne
Coordenadora de promoção – Camila Souza
Arte Final – Sandro Schutze
Ficha Técnica Leo Burnett Tailor Made
Título: Promo Oreo Batman
Produto: Oreo
Anunciante: Mondelez
Cco: Marcelo Reis
VP de Criação: Pedro Utzeri E Vinicius Stanzione
Diretora de Criação: Alessandra Sadock
Redator: Alex Villena
Diretor de Arte: Lucas Aquery
Criação Digital: Eric Fernando, Fabiane Cristine e Julio Leite
Diretora de Conteúdo: Andreza Aguiar
Conteúdo: Thiago Dias E Carolina Reis
Atendimento: Fabio Brito, Renata Velloso, Vitor Borragine, Raíssa Guilhen, Emilly Mello, e Clara Riquena
Mídia: Heloisa Goldman, André Hosoume, Mariana Rossi, Sheila Uyeda, Vicente Ferrer, Gabrielle Alvarenga, Natalie Sebastião, Alini Buchi e Camila Lopes
Planejamento: Tiago Lara, Joana Dambros, Ana Vilela e Douglas Ribeiro
Assessoria de Imprensa: Jef Martins, Nathalie Ursini, Leanro Bernardino, Mar Facciolla. Aprovação Do Cliente: Fabiola Menezes, Pedro Studart, Flávia Arruda, Rose Lima, Silva Nunes, Laryssa Queiroz, Gabriela Lima e Mariana Andrade
Parceiro Global de Produção: Media Monks; Diretor de Criação Produção: Tarso Soares; Produtora Executiva: Chica Mauger; Diretor de Conta: Paulo Saias; Produção: Rodrigo Alvarado, Vinicos Anjos; Motion: Eduardo Oliveira
Data 1ª veiculação: 20 de janeiro de 2022