Oreo, marca da Mondelēz Brasil, ocupa as ruas com uma campanha ousada e impactante para reforçar seu posicionamento como o biscoito nº1 do mundo. A ação aposta na força icônica da marca para gerar identificação imediata com o público, sem precisar dizer uma palavra.
Com o desafio de evidenciar a singularidade de Oreo, a Leo desenvolveu um plano robusto de mídia exterior, digital e projetos especiais com forte presença nas regiões Sudeste e Nordeste do país. A campanha destaca os atributos mais reconhecíveis do produto, como o azul característico, o recheio cremoso e o embossing exclusivo do biscoito, elementos impossíveis de copiar e que tornam Oreo inconfundível.
As peças ocupam locais de grande circulação e apelo simbólico, como a Estação da Luz e os relógios de rua da Avenida Paulista, em São Paulo. No Nordeste, a campanha marca presença em pontos estratégicos de Recife, Salvador e Fortaleza, com criativos diferentes e adaptados às necessidades específicas de negócios que a marca possui em cada região.
“Ao longo dos anos, Oreo foi ganhando espaço e afeto no coração dos brasileiros. E agora estamos prontos para assumir nossa posição: somos o biscoito nº1 do mundo, e essa campanha é um passo importante para consolidar esse reconhecimento no Brasil. Queremos que Oreo esteja presente em todos os momentos de conexão e diversão dos nossos consumidores”, comenta Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos e snacks assados da Mondelēz Brasil.
A estratégia combina impacto e frequência para reforçar a presença da marca de forma inconfundível no dia a dia do público. “Oreo é uma marca icônica. Nossa ideia foi criar uma campanha à altura: forte, inconfundível, impossível de ignorar. Exploramos ao máximo sua iconicidade para destacar a força cultural da marca e reforçar sua posição como o biscoito número 1 do mundo”, comenta Vinicius Stanzione, CCO da Leo.
Além das ativações, a campanha também apresenta as novas embalagens da linha Oreo, que reforçam sua identidade visual e destacam a superioridade do produto. Com uma receita ainda mais deliciosa, exclusiva e com ingredientes de qualidade, Oreo reafirma sua liderança em sabor e experiência. A campanha será ampliada com conteúdos digitais, reforçando a presença da marca nas conversas e rotinas dos consumidores.
Fonte: Euromonitor Intl Ltd; Snacks Ed.2024: % marca em receita do varejo ao consumidor, dados referentes a 2023.
Ficha técnica
TÍTULO: OREO
PRODUTO: OREO
ANUNCIANTE: MONDELEZ
AGÊNCIA: LEO
PRODUTORA: PXP STUDIOS
TÍTULO: OREO
PRODUTO: OREO
ANUNCIANTE: MONDELEZ
AGÊNCIA: LEO
PRODUTORA: PXP STUDIOS
COPRESIDENTES: FÁBIO BRITO, RAFAELA QUEIROZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
DIRETORES DE CRIAÇÃO: LUIZ FILIPIN E FELIPE MASSIS
DIRETORES DE ARTE: CLAUDIO JUNIOR, ANDRÉ TEIXEIRA, PHILIPE AQUINO, LEONARDO CASSOL E KAUÊ SÁ
REDATORES: FELIPE CHOI, LEANDRO SHIMIZU E BRUNO KUNINARI
ATENDIMENTO: LEANDRO GREGÓRIO, BIANCA URZEDO E GUILHERME SILVA
MÍDIA: JULIANA ROQUE, VICTOR MOTTA, YAN CANCIO, RAFAELA MARQUES, HENRIQUE LIMA, FERNANDA MORAIS E LUANE RIBEIRO
PLANEJAMENTO: MURILO FEDELE, LUISA LANCELLOTTI E PEDRO CARVALHO
CONTEÚDO: WAGNER XIMENES, FILIPE BORTOLOTTO E LEONARDO MAIA
ASSESSORIA DE IMPRENSA: PAULA GANEM, REJANE ROMANO, BRUNA CARVALHO E SAMARA OLIVEIRA
APROVAÇÃO DO CLIENTE (MONDELEZ): RENATA VIEIRA, FELIPE PEDROLLI, FLÁVIA ARRUDA, JOÃO VICTOR MIGNOLI, MARIA VITORIA RABELO, MARILIA NOCETTI, ANNA LUISA SALGADO, PEDRO STUDART, LARYSSA FARIAS E GABRIELA LIMA
PRODUTORA
PRODUÇÃO: PXP STUDIOS
PARCEIRO GLOBAL DE PRODUÇÃO: POP STUDIOS
CPO: TATO BONO
DIRETORA DE NEGÓCIOS: GABRIELA CARVALHO
PRODUÇÃO EXECUTIVA: FILIPE ANDRADE
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: BRUNO CUSTÓDIO / MARIANA MIKI / CECILIA DACHERY
DIRETOR DE PÓS-PRODUÇÃO: MAURÍCIO CASTRO
MOTION: FABIO SINOTTI / HENRIQUE MOREIRA
DESIGN:: ANDRE VEGA / DARIO TORRES
MODELOS 3D: ANDRE CAPUTO